今年全球LCD電視規模1100萬臺

2002年，日、韓聯合舉辦的世界盃足球賽，為兩國帶來巨大商機。其中，兩國聯手以數位訊號轉播球賽，也連帶提振電漿電視的銷售。今年歐洲體育賽事令全球矚目，數位平面電視的銷售，可望仿照世足賽再創高峰。

根據JEITA（日本電子情報技術協會）統計，2002年世足賽舉辦期間，光日本的電漿電視銷售，就達19萬臺，當年全球電漿電視僅31.4萬臺。

2002年時，全球LCD電視規模僅130萬臺，電漿電視的規模也在100萬臺左右，再加上背投影電視，當年數位平面電視的規模，不過佔全球電視市場的2％。經過2年變化，今年光LCD電視，就可佔據6％市場。

2002年電漿面板供應商主要集中在日、韓，Fujitsu/Hitachi、Panasonic、Pioneer、NEC、LG與Samsung為前六大供應商，一手主導電漿電視起飛。但今年，不僅家電廠商推出LCD電視，連資訊廠商的惠普、宏碁、Gateway、戴爾……，甚至是手機廠商Motorola，也都進軍LCD電視。

日本Daiwa Institute of Research（大和總和研究所）預估,今年全球LCD電視規模可達1100萬臺，臺灣拓墣產業研究所則預估有1020萬臺之多。

2004年的LCD電視，看似百家爭鳴，但市場仍需要大的事件引爆銷售量。眼前看來，除了CES、CeBIT等大型展覽，大型賽事就是最佳舞臺。微妙的押寶關係

2002年世足賽期間，不僅日、韓兩國飯店、旅館、酒吧、公共空間加設電漿電視，連臺灣旅館業者，也幾乎全面安裝電漿電視，提供賽事轉播。

電漿電視之所以獲得青睞，在於40吋螢幕以上的市場。雖然LCD電視已有40吋以上的機種，但出貨量與電漿相比，竟還是微乎其微。

不可否認，電漿電視確實紅極一時，臺灣華映、臺塑原本都有意跨入電漿電視面板。不過，友達原本要參與臺塑與Fujitsu/Hitachi的合資案，但是卻中途喊停。如今，友達關係企業的明基，是歐洲足球賽的九大贊助廠商之一，倘若要在歐洲大打數位平面電視，LCD電視也會是明基的主角。

不過，友達董事長李焜耀曾說：「大尺寸LCD電視要到2005年才會起飛。」的確，目前臺灣LCD五代廠的良率，確實不及韓國的80％良率。

業者認為，現階段電漿電視適用在客廳，至於30吋以下的LCD電視，比較適合在臥室、書房。因此，只要歐洲接連的體育賽事成為驅動主力，帶動數位平面電視起飛，LCD、電漿、背投影電視都有可能連帶受惠。為2005年商機提前卡位

市調機構DisplaySearch統計，今年全球LCD電視就會超越電漿電視，2005年，兩者間的差距可望進一步擴大。另一家市調機構IDC則指出，今年電腦與顯示器廠商進軍LCD電視，將對傳統家電業者形成壓力。

DisplaySearch還指出，隨著電腦廠商進軍LCD電視，今年PC廠商銷售的LCD電視可望超過200萬臺，佔全球LCD電視銷售的18％。預計2007年時，PC廠商所銷售的LCD電視，可佔去整體LCD電視的3成。DisplaySearch也說，現在PC廠商的LCD電視甚至在歐美超越30％。

拓墣產業研究所分析師賴文漢表示，雖然許多PC廠商橫掃全球PC市場，但是在電視市場中，他們是沒沒無聞的新角色，必須要提前卡位。

Daiwa Institute of Research認為，2004～2005年是LCD電視起飛的時間，到2008年時，全球LCD電視的規模將可與CRT電視平起平坐。

惠普、戴爾、宏碁、Gateway等PC廠商，甚至是手機廠商Motorola，都準備搶食LCD電視商機，2004年中以後，會是精銳盡出的卡位時機。5～8月是黃金時期

LCD面板廠商，醞釀在第2季時出現價格鬆動。降價一向是促使產品普及的重要因素，但是，對於早期發展的產品，卻可能落入「雞生蛋，蛋生雞」的格局。如LCD電視，面板廠商希望以經濟規模帶動降價，但是下游電視廠商希望降價造成經濟規模，目前兩者還處於拉扯的階段。

LCD電視畢竟還是電視，過去家電廠商佔了「品牌」優勢。今天惠普、戴爾要進軍LCD電視，除了卡位、促銷，最重要的還是曝光、打品牌。

增加曝光率，大型賽事肯定是全球注目的焦點。自3月25日雅典奧運聖火點燃，接連著6月中的歐洲盃足球賽，再到8月的雅典奧運，然後順利接上第4季傳統旺季以及聖誕節銷售高峰，不論家電、資訊或手機廠商，要進軍LCD電視，趕在5～8月之間推出，才能掌握關鍵時刻。

今年美國Las Vegas舉辦的CES（消費性電子展），惠普、戴爾、Motorola等廠商已經開始熱身，緊接而來的德國CeBIT展，也有數位平面電視現身。Sharp、Samsung、Panasonic、Sony與LG五家日韓廠商，主導全球7成左右的LCD電視市場，後進者的利刃，正對著這五大廠商而來。

目前30吋LCD電視的平均價格為3000美元，42吋的電漿電視價格也來到4500美元，未來2～6個月間，數位平面電視還有降價空間。