臺灣網友搜尋同質性高，50%搜尋集中在前800關鍵字

臺灣入口網站Yahoo!奇摩計畫今年積極搶進關鍵字搜尋廣告市場，並針對臺灣網友的搜尋行為進行分析，發現臺灣網友搜尋的同質性比其他國家高，臺灣有50%的搜尋次數是集中在前800多個關鍵字，相對於臺灣網友的網路搜尋行為，香港的50%搜尋次數集中在前1900個關鍵字，中國則是在前4700個關鍵字。

Yahoo!奇摩及PChome Online提供了臺灣地區2003年網友搜尋前十大關鍵字，來自Yahoo!奇摩的依序是琉璃仙境、天馬音樂網、小遊戲、仙境傳說、史萊姆、天堂、遊戲基地、統一發票、080聊天室、色情，而來自PChome Online的則是小遊戲、統一發票、手機鈴聲、104、史萊姆、個人網站、歌詞、自拍、Google
及仙境傳說。

Yahoo!奇摩指出，根據創市際的調查，該站搜尋服務的到達率高達81%，僅次於首頁的流量，更比網友常用的電子郵件比例（65%）高出許多，此外，該站使用搜尋服務的年齡層有76%介於20歲～34歲之間，前三大使用族群為學生、白領上班族與中階主管。

現階段除了Yahoo!奇摩宣誓要攻佔關鍵字搜尋廣告市場外，臺灣尚未有其他入口網站表露想要跟進的意願，而為了增加廣告主對搜尋廣告的信心，Yahoo!也投入開發各項搜尋服務機制，Yahoo!北亞區搜尋及網路市集副總裁暨副董事總經理盧大為表示，未來搜尋服務將會越來越多元。

目前包括Yahoo!奇摩、蕃薯藤、臺灣新浪網及臺灣MSN等入口網站皆有提供關鍵字搜尋服務，臺灣入口網站搜尋服務的營收來源包括付費登錄及搜尋廣告，不過，現階段關鍵字搜尋廣告服務的營收比重太低，過去並未有業者特別推動該項廣告服務。

雖然Yahoo!在去年所併購的Overture為Yahoo!帶進20%的營收，不過根據eMarketer的調查，即使搜尋市場潛力很大，但在廣告主對該項廣告服務多半觀望的情況下，估計業者的努力要到明年以後才可能開花結果，這兩年美國的網路蒐尋廣告市場，將不會像去年一樣成長快速。eMarketer也統計去年美國付費蒐尋廣告市場銷售額為20.6億美元，比2002年的9.23億美元成長達123%，預計今年市場成長將趨緩僅約23%至25億美元，且明年成長更緩至年銷售額30億美元。

即使今年Google及Yahoo!的關鍵字搜尋廣告服務都想打入臺灣市場，不過，臺灣廣告主對該項服務仍很陌生。此外，臺灣入口網站業者對關鍵字搜尋廣告在臺灣是否能竄起也抱持不同的態度，例如蕃薯藤業務副總經理袁棟則認為，只有Google或是Overture這樣的國際性搜尋引擎，才能夠依靠關鍵字廣告服務獲利，並不適用於區域性的入口網站；反之，臺灣MSN事業處副總經理蔡祖馨則指出，搜尋關鍵字與優先排序廣告目前在美國已佔網路廣告的 1/3，未來在台灣將會快速成長。