Yahoo!奇摩今年引進Overture，力拼搜尋廣告服務

臺灣入口網站Yahoo!奇摩今日（2/16）宣布該站今年將搜尋服務視為首要推動業務，並打算在今年引進Yahoo!在去年併購的Overture搜尋廣告服務，久未公開露面的Yahoo!北亞區搜尋及網路市集副總裁暨副董事總經理盧大為表示，希望在幾年內Yahoo!奇摩的搜尋廣告服務可達到佔整體營收20%的目標。

Overture為Yahoo!在2003年所併購的搜尋業者，專門提供付費搜尋廣告服務，與日前Google所推出的關鍵字廣告服務AdWords類似，都是以CPC（cost-per-click）方式計費，同時廣告主可以直接上網選擇自己所願意花費的CPC價格，並設定所需的關鍵字，網站便會自動依價格排列廣告版位。目前臺灣各大入口網站所提供的搜尋廣告服務皆仍需要人力支援，尚無自動登錄功能。

Yahoo!發現了搜尋廣告服務的商機，並開始於全球蒐購具搜尋相關技術的業者，包括在中國併購了3721及在已西併購了Carde，Yahoo!奇摩表示，過去Yahoo!即與Overture合作搜尋廣告業務，去年一整年由Overture帶進的營收便超過Yahoo!總營收的20%。

也因此，盧大為在去年初便開始負責搜尋服務的開發與推動，盧大為表示，目前臺灣搜尋廣告的市場很小，僅佔整體網路廣告市場的個位數比例，不過希望幾年內臺灣Yahoo!奇摩的搜尋廣告服務可達到佔整體營收20%的目標。此外，Yahoo!奇摩引進Overture的確切時間仍未定。

究竟搜尋廣告服務的商機有多大，根據Yahoo!奇摩引用MetaGroup在去年10月的調查，指出全球搜尋的相關營收在2003年達20億美元，預計2006年將達50億美元。不過，相對於美國市場的蓬勃發展，臺灣網路搜尋廣告市場目前仍只是各家入口網站「兼著賣」的廣告商品。

據了解，Yahoo!奇摩關鍵字搜尋廣告在去年所佔的營收比例不到5%。臺灣蕃薯藤業務副總袁棟日前也表示，在臺灣入口網站的網路廣告收入中，關鍵字廣告所佔的營收比例非常低。

為了要擴大Overture搜尋廣告服務機制的涵蓋範疇，盧大為表示，Yahoo!奇摩並不排除尋找臺灣其他的入口網站合作，主要在於增加廣告的露出及點選機率，同時也提供廣告拆帳。

事實上，目前搜尋廣告服務幾乎可以說是臺灣入口網站中售價最便宜的網路廣告，以Yahoo!奇摩目前提供的關鍵字搜尋廣告為例，該站的關鍵字查詢最低價為新臺幣二千多元，依關鍵字熱門程度訂價。因此，盧大為指出，推出該服務獲利最大的應為中小型廣告主，原因在於搜尋廣告服務符合廣告投資金額較小、成本效益直接及首重銷售的目標。