Google進入中文網站廣告市場

Google最近推出中文網站AdWords廣告業務，直接讓中文網站向Google訂購蒐尋結果付費排名廣告，付費方式以信用卡支付為主，申請刊播完全中文說明，包括繁體及簡體。大陸媒體報導，Google此舉已使大陸蒐尋引擎業者直接面對國際競爭。

Google的AdWords廣告是根據網路用戶查詢關鍵詞，在蒐尋結果網頁右側刊播，都是方格內文字格式，內容包括廣告主宣傳文字、網站地址及鏈接，以及與查詢關鍵詞相關性比重的簡圖。

根據Google網站，AdWords廣告業務推出的中文網址，繁體版在https://adwords.google.com/select/main?cmd=Login&hl=zh_TW，簡體版在https://adwords.google.com/select/main?cmd=Login&hl=zh_CN。

其首頁即有「立刻申請」的按紐，中文網站可從該處申請刊播關鍵詞蒐尋結果廣告，開戶收費5美元，不設最低消費額，也不需承諾刊播時間。同時只有當網路用戶點擊該廣告才向託播廣告主收費。

Google說，刊播AdWords廣告的每日預算及最高每次點擊成本(費率)，完全由中文網站託播廣告主自訂，點擊費率從0.05美元到50美元均可。

但Google強調，AdWords廣告「不是完全根據成本(費率)進行廣告排名」，而是根據最高每次點擊成本(費率)和點擊率決定。因此不會有廣告一直保持最高排名。

在收費方面，Google說，AdWords系統會監控託播廣告主的關鍵詞競爭力和廣告效力，自動收取最低費用。

有關託播AdWords廣告作業方式、預算估算、如何設定最高每次點擊成本(費率)、如何估計每日廣告預算，以及有關詞彙定義、如何撰寫有利廣告文案等，Google在該網站中都提供全中文說明。

eNews報導，由於Google是從網際網路直接訴求中文網站進入中文網路廣告市場，大陸上一批所謂Google廣告的代理商勢將難以生存，而且大陸本土的蒐尋引擎業者廣告業務也勢必直接面對國際競爭。

該報導指出，去年7月Google與新浪簽訂合作協議，雙方在大陸蒐尋引擎市場展開合作。當時大陸業者曾組成「中國搜索聯盟」，公開宣布對抗Google。

但事實上，Google很早即推出中文蒐尋服務，在Google英文網站輸入中文關鍵詞查詢，早就可以查出相關網頁內容，而且繁體與簡體都有，但一直沒有中文的AdWords廣告。

根據Google廣告業務，在Google推出中文AdWords託播廣告之後，除了在蒐尋結果提供廣告版面以外，預料Google也將推出中文網站加入Google的Affiliate(加盟網站)計劃，中文網站將可在網頁內播出中文的AdWords廣告，播出廣告的網站可以賺取廣告費。

而這些加盟中文網站也是中文AdWords廣告的一大市場，Google會根據網站性質提供相關廣告，但這一部份屬於贊助商廣告，在Google網站有中文說明。

同時，中文網站想在英文語系網站或日語系、韓語系等外國語系網站打廣告，也可以經由中文AdWords網站訂購。這次Google總共推出十幾國語言版本。