大陸2003年網路廣告規模10.8億人民幣

根據上海艾瑞市場諮詢公司統計，大陸網路廣告市場規模2003年達10.8億元人民幣，其中廣告支出最多的是IT業達2.7億元，其次是手機業支出達1.8億元，第三是汽車業支出達1.2億元，第四是房地產業支出1億元，而線上遊戲業者在網路廣告的支出則異軍突起。

艾瑞公司發現，大陸線上遊戲商在網路廣告的支出超過7,000萬元，主要因為去年線上遊戲是大陸最熱門的行業之一，許多線上遊戲進入市場推廣時，最佳利器就靠網路廣告。搜狐去年以3億元人民幣收購的大陸最大線上遊戲專業網站17173.com，就因線上遊戲業者挹注大量的廣告，成為遊戲網路廣告直接的受益者。

而三大入口網站的2003年財報曾預測，新浪的網路廣告營收可望超過3億元，搜狐估計可達2億元，網易預估接近1億元。再加上TOM、雅虎中國、21CN和QQ等，艾瑞公司估計，大陸入口網站的網路廣告營收超過7億元，占去年大陸網路廣告市場的7成左右。

在廣告格式方面，CNNIC的調查發現，35.6%的大陸網路用戶最能接受橫幅廣告，26.7%接受按紐式廣告，能接受這兩種廣告格式的大陸網友占62.3%。

而國外經常被視為容易招致網路用戶不滿的電子郵件廣告，根據CNNIC調查，在大陸有7%的網路用戶認為最能接受，還有最受爭議的彈出式廣告，也被大陸6.2%的網路用戶接受。

而艾瑞市場諮詢公司總經理楊偉慶發現，去年大陸網路廣告市場出現一種影音串流媒體廣告，由於類似電視廣告的播出方式，受到包括新浪、網易等入口網站青睞。他認為，影音串流媒體廣告格式最大的優點，是可能分得部份廣告主的電視廣告預算。

另外，Google和Yahoo競爭激烈的蒐尋結果付費廣告，去年大陸各主要蒐尋引擎服務業者也都相繼推出。百度的蒐尋結果廣告營收，艾瑞公司估計，已接近其總營收的80%。

艾瑞估計，去年大陸蒐尋引擎市場規模為5億元，今年預料可成長至8.4億元，其中最大部份營收成長將來自蒐尋結果付費廣告。