2004年臺灣LCD電視佔全球23.53％

雅典奧運開幕在即，LCD電視的熱潮也蠢蠢欲動，希望搭上雅典奧運列車。根據拓墣產業研究所估計，今年全球LCD電視規模約可超過1000萬臺，其中臺灣出貨量可達240萬臺，佔全球23.53％。另外，2004年將是LCD電視發展的分水嶺，會由擴張型格局轉變為取代型的模式。

即便LCD電視成長快速，但與龐大的電視市場相比，市佔率還是微乎其微。根據拓墣統計，2003年時，全球LCD電視僅佔整體電視市場的2％，預計今年可佔到6％之多，要到2006年才有可能佔到15％的市場。

若以螢幕尺寸分析，拓墣產業研究所經理柯維華認為，2004年LCD電視的尺寸還是20吋以下為主，其中包含電視顯示器（TV Monitor），20～30吋的機種只有佔40％，30吋以上的LCD電視只有15％的市場。不過，柯維華認為，2007年時，30吋以上的LCD電視將有卓越的成長。

目前臺灣擁有CRT與LCD顯示器的組裝能力，同時家電業者也開始思考代工業務，積極爭取LCD電視商機。不過，長期看來，柯維華認為臺灣傳統CRT組裝廠會比家電廠商還要有機會，爭取LCD電視商機。

原因是傳統顯示器組裝廠商，本身具備經濟規模，可獲得較佳的成本控制。另一方面，雖然目前顯示器組裝廠在色彩調校的能力約落後家電廠商1年，但是，這並不是太難的障礙，顯示器組裝廠很快就能趕上來。

從LCD顯示器取代CRT顯示器的歷程分析，當兩者的價差在2倍之內時，就會發生豬羊變色的反轉生態。 拓墣產業研究所預估，今年LCD電視與傳統電視價格仍有4倍的差距。

今年市場最在意的面板供應尺寸，預計會落在20～30吋，價格將會有25％的鬆動，將從2003年底的2850美元下滑到今年底的2138美元。至於20吋以下機種，由於受到LCD顯示器與筆記型電腦面板的需求干擾，因此價格會由2003年底的959美元，下滑19.2％到今年底的775美元。

目前LCD電視有80％的利潤掌握在面板與通路商身上，面板的供需固然會是影響價格的因素，但柯維華認為，今年通路商手上的10％利潤控制，以及品牌廠商握有的15％調度，將更有機會讓LCD電視價格鬆動。

柯維華認為，今年LCD電視的重頭戲，將會落在通路與品牌廠商身上，並且從擴張型的格局逐漸轉變到取代型的格局。而通路商與品牌廠商互相拉扯毛利的結果，將會使LCD電視價格出現明顯變化。