蕃薯藤理財行為調查10月發表

臺灣入口網站蕃薯藤有鑑於網友使用網路理財比例愈來愈高，於近日與市場調查業者「東方線上」及Smart智富月刊共同舉辦了「網路理財行為大調查」，該調查於今年9月15日開始以問卷方式在蕃薯藤站上進行，調查至9月30日截止，預計於今年10月發表調查結果。

蕃薯藤表示，根據美國comScore的調查顯示，網路銀行與線上付款人數呈快速成長，而e族群的理財消費習性更將成為金融企業主的新決戰點，因此自今年8月起就在該站的理財頻道進行相關議題的投票活動。發現在網友選擇網路券商的原因，有49%認為手續費打折是吸引他們主要的因素，而使用便利則以27%居第二，另有11%網友認為下單速度與效率也是重要的考量因素。至於贈品促銷及站上擁有各式相關訊息則分別僅佔6%與5%。

另外投票區也問及網友最常使用的網路銀行項目，以帳戶資訊查詢最高，佔36%，而有31%的網友表示最常使用的項目為轉帳及繳費，並有10%的網友表示最常利用網路查詢信用卡帳單，僅有5%在線上繳納信用卡。目前蕃薯藤理財頻道約有16萬名會員。

不過，由於投票活動並不限制一人只能進行一次投票，因此上述數字只供各金融業者參考，也因此蕃薯藤決定進行更深度的調查分析。蕃薯藤此次所進行的網路理財行為調查內容分為3個單元，分別是網路族群理財入口網站行為調查、網路族群網路下單使用行為，以及網路族群v.s線上銀行。該項調查將於今年10月進行結果發表。蕃薯藤指出，結果將彙整為「網路理財行為白皮書」，可提供廣告主作為與消費者溝通的參考依據。