Yahoo!奇摩預計於明年推出精準式行銷系統

入口網站Yahoo!奇摩預計於明年推出「MDS」（Media Data Solution）廣告系統，該系統可以偵測該站所有網友在站上的使用行為，並進一步分析使用者的特性，以便找到契合廣告主需求的目標族群。目前該系統已進入測試階段，預計明年推出。

Yahoo!奇摩業務協理張憶芬表示，過去廣告主大多以年齡層及性別等使用者特性為條件進行廣告曝光，不過，這些特性分類已僵化，太多的廣告主都針對同一個族群進行廣告曝光，造成使用者對廣告感到疲勞，同時也浪費資源；此外，過去的目標族群都是以使用者自填的資料進行搜索，使用者有可能是謊報的。

張憶芬指出，MDS系統必須先將Yahoo!奇摩站上超過3000個網頁及廣告內容進行分類，然後偵測網友在該站的使用模式，例如查詢了哪些關鍵字、點選了何種廣告、瀏覽了哪些特定的網頁等等，進一步進行網友的行為分析，再與廣告主的目標族群特性相比對，就能夠在該站找到最精準的族群。

事實上，該種廣告模式在網路廣告產業剛起步的前幾年就有業者提出同樣的想法，不過真正在臺灣落實此一概念，Yahoo!奇摩的MDS系統應屬先驅。

根據創市際在今年6月所進行的調查，以ARO指標（到達率、網友上站次數及停留時間）來衡量臺灣入口網站的表現，指出Yahoo!奇摩不論在網站或網域群的ARO排名皆位居龍頭地位。而依賴網站流量而產生的網路廣告服務，也成為Yahoo!奇摩主要的營收來源，去年網路廣告佔該站營收8成比例，同時，2002年Yahoo!奇摩的廣告營收預估佔整體網路廣告市場的4成以上，也使得Yahoo!奇摩更加積極推動網路廣告服務。

不過，張憶芬表示，Yahoo!奇摩並不期待網路廣告市場上呈現一家獨大的現象，這樣一來該站就必須一肩扛起整個臺灣網路廣告發展的重大責任，因此希望號召其他網站共同參與擴大網路廣告市場規模。張憶芬說明，假設臺灣網路廣告市場規模為10億元，Yahoo!奇摩佔了7成，不如選擇將市場擴大為14億元，Yahoo!奇摩市佔率降到5成。根據預估，目前臺灣網路廣告的市場規模僅佔臺灣整體廣告市場的2%。

張憶芬指出，今年臺灣網路廣告比去年成長許多，除了今年第一季網路廣告與去年第四季相比並未下滑外，今年第二季也未受SARS疫情影響；且有許多原本不寄望的廣告主都出現了，例如消費性產品的廣告主，張憶芬說明，過去消費性產品多半主打電視廣告，但今年出現了許多主動要求進行網路廣告的廣告主，此外，部份網路銀行今年甚至有高達8成的行銷預算是在網路上的。

為了推廣網路廣告應用，Yahoo!奇摩積極舉辦相關活動，例如今年第二季舉辦的「第一屆Yahoo!奇摩行銷創意新秀大賞」、「個人保養品網路行銷研討會」，今日（9/4）發表的「網路零食行為大調查」等。張憶芬表示，舉辦網路行銷研討會的成效頗佳，例如在今年6月的「個人保養品網路行銷研討會」之後，估計該活動總計帶進了47個網路行銷專案。