Yahoo!奇摩Q2付費服務營收比例達3成

入口網站Yahoo!奇摩自過去網路廣告佔9成以上比例的營收結構，逐漸走向多方經營的角色。根據Yahoo!奇摩去年的營收報告，去年該站網路廣告仍佔總營收8成，而今年第二季網路廣告營收比例則已下降至7成。Yahoo!奇摩行銷經理黃蕙雯表示，今年第二季付費服務約佔總營收3成，已提前達成年度目標。

黃蕙雯指出，Yahoo!奇摩的網路廣告營收呈穩定成長狀態，因此今年積極規畫付費服務，期能持續擴大付費服務的營收比例。

根據Yahoo!奇摩所提供的資訊，今年第二季該站付費服務營收最高的前五名依序是ADSL、交友、算命、電子郵件信箱、網站優先登錄。上述排序是以營收金額來計算，由於ADSL的單筆交易金額較大，因此營收金額也較高，該服務是Yahoo!奇摩與HiNet以聯名頻道的方式推出，雙方再進行拆帳；算命亦是由Yahoo!奇摩與各個合作的算命網站進行拆帳。另外，交友、電子郵件及網站優先登錄都是由Yahoo!奇摩自行推出的服務。至於Yahoo!奇摩在今年5月推出的造型精靈付費服務，並未被納入今年第二季中計算。

黃蕙雯表示，該站前幾名的付費服務項目幾乎都是固定的，只有少許名次上的變動。此外，Yahoo!奇摩今年將會再推出1～2個全新的付費服務，由於新服務必須尋找新的合作伙伴、採用新技術，以及審慎評估網友的接受度，因此開發時程較長。黃蕙雯並認為今年底前該站的付費服務所佔的營收比例應該還會再成長。

在Yahoo!奇摩上述各項付費服務中，以交友的成長最為驚人，在今年1月開始收費後旋即擠進該站付費服務前三名。不過，黃蕙雯表示，事實上各項新服務剛推出時成長幅度都很大，以造型精靈為例，今年6月該服務便成為付費服務第二名。但她也說明各項服務的營收以季度計算較為準確，單月會受到許多因素的影響。

除了全新的付費服務之外，Yahoo!奇摩也持續規畫由既有服務衍生的其他加值付費方式。

以今年第二季美國Yahoo!所發表的財報來看，美國Yahoo!的網路廣告營收比例為68%，可發現目前Yahoo!奇摩的營收結構已逐漸向美國看齊。