e美人網：64%女性網友曾經上網購物或使用拍賣機制

由女性購物網站e美人網、入口網站Yahoo!奇摩及ELLE雜誌共同主辦，透過網路問卷的方式，針對臺灣女性消費族群所進行的「e世代女性流行消費態度大調查」，於今日（8/12）發表調查結果。發現有64%的女性網友曾經上網購物或使用拍賣機制。

上述網路問卷的發送管道包括e美人網、Yahoo!奇摩及京華城網站。調查發現，臺灣女性網友最常用的拍賣或購物網站為Yahoo!奇摩，有77%的女性網友曾在一年內到過該網站購物或拍賣，其次為e美人網（69%），第三名為台新銀行旗下的PayEasy，第四名為PChome線上購物。

該調查顯示，臺灣女性網友上網購物的頻率並不低，例如便有39%的女性網友在過去一年內曾經上網購物10次以上，其他7次與8次的頻率共佔了22%，換句話說，臺灣女性網友一年內有一半比例上網購物7次以上。

令人好奇的是，女性網友上網購物或拍賣的物品類別為何？根據調查，有74%的網友曾經買過化妝保養品／香水，位居第一，而服飾則以46%排名第二，第三名為佔33%的書籍／雜誌等出版品。

而吸引女性網友上網購物的前五名原因包括「上網的時候恰巧看到」、「折扣優惠」、「購物方便／節省時間」、「比實體商店便宜」及「符合需求」。

問卷也調查女性網友在未來一年內可能上網購買的商品，除了上述化妝保養品／香水、服飾、書籍／雜誌外，其他依序為生活雜貨、旅遊商品、訂票服務、二手商品、瘦身商品、電子通訊商品、視聽出版品等。

至於女性網友上網購物的最大障礙，有22%的網友認為是交易安全性，20%網友在意商品的品質，13%網友選擇售後服務，11%投給網路商店的信用，並有10%認為是商品資訊不足。

此次問卷調查期間為2003年7月5日至7月24日，有效問卷為6049份，調查對象為女性網友，年齡層以19歲～22歲比例最高，佔29%，其次為23歲～25歲的22%，以及26歲～30歲的21%，並有77%的網友處於未婚狀態。