不花大筆經費請代言人，遊戲廠商開始逆勢操作

在多數遊戲廠商花上7位數以上代價為遊戲做行銷下，也有遊戲廠商不採此行銷活動，但同樣在市場上獲得不錯反應，例如全球歡樂所推出的自製線上遊戲「神話」、雷爵的自製線上遊戲「童話」、昱泉自製線上遊戲「M2神甲奇兵」等。

全球歡樂在今年暑假推出研發時間達5年的線上遊戲「神話」，並且在7月11日開始收費。「神話」是全球歡樂轉投資的韓國研發公司Gama Soft研發，屬於萬人連線角色扮演遊戲，收費後目前同時上線人數為1萬人左右。

全球歡樂表示，相較於其他遊戲公司砸大筆行銷費用聘請代言人，全球歡樂採取在全省辦巡迴促銷活動，將原先的行銷費用回饋給玩家，估計在暑假行銷活動結束後，同時在線人數應可達到2萬人以上。

雷爵推出的「童話」不以撥列大筆行銷費的模式，而改採焦點團體行銷。從年初以來，雷爵就在各中小學的校門口發送「童話」遊戲光碟片，鎖定符合此款可愛風格的學齡兒童族群。目前「童話」的同時上線人數已達2萬人。

昱泉的「M2神甲奇兵」也採取不請代言人、以建立玩家口碑做行銷的模式吸引玩家。昱泉遊戲事業部執行副總謝幸子表示，現在線上遊戲市場淘汰率不下以往單機版遊戲的淘汰速度，且行銷費用越來越高，平均廠商花在每位玩家的成本也隨之增高，投資報酬率卻不增反減。

因此，昱泉捨棄以往邀請代言人做行銷的模式，而改採延長封閉測試時間，建立玩家對於遊戲的口碑與忠誠度後，才進行收費。