數位相機趨勢─品牌、造型取勝關鍵

數位相機是近兩年來，3C產品中異軍突起的熱門商品，每年以三成的幅度持續快速成長當中。根據IDC預估2004年全球數位相機銷售量將超過3千萬臺，到達3千3百萬臺的數量。Lyra Research的資料更顯示，2004年數位相機的銷售量將一舉超越傳統相機。看來數位相機並非是開創另一個新的市場，將是走向取代傳統相機的方向。

數位相機業者要如何搶佔每年3成以上的成長率，雖然市場離飽和仍有一段距離，但是今年度日系、美系、臺系十多家品牌激烈的競爭態勢，已可看出市場的熱絡程度，加上數位相機的通路大戰也成為今年的重頭戲。PChome Online 4月下旬針對網友做了一項「數位相機消費者及行為大調查」結果出爐。

調查報告有許多值得探討的現象，其中最多使用的數位相機前五大品牌依序是Fujifilm、Nikon、Sony、Canon、柯達。而想購買數位相機的優先指名品牌前三名為Nikon、Sony、Canon。 至於通路部份目前使用數位相機的購買處以3C賣場購買為主（37％），其次在網路商店購買（20%），第三則為傳統攝影器材行（18%）。

有72%的網友有計畫再添購數位相機，而目前若沒有數位相機者更有高達92.4%計劃購買，其中考慮在網路上購買者達72.5%的比例。若想在網路上購買，網友選擇購買的網站前三名為：PChome線上購物（40%）、Yahoo!奇摩購物（22%）、以及eBay（8%）。

在畫素上，300萬畫素是購買數位相機的主流畫素，佔37%，其次為400萬畫素達22%。而1至2萬元為網友最能接受的數位相機價格（45%）。不過在購買時會考慮的因素方面，「影像品質」是消費者第一優先考慮的因素，其次是「價位」以及「畫素」。

MIC產業分析師陳佳儀表示，今年由於400、500畫素等級等都已經發展到一定夠用的畫素水準，因此外型設計上會有很大的進步發展空間。尤其是日系相機的品質已到達一定的程度，今年度的重點是在外型、設計為核心。至於國產相機，品牌及長相並沒有長期的規畫，因此品牌形象是今年可以長期努力的地方，而價格戰則是國產品牌優勢所在。

「數位相機消費習性中，以外型搶眼的數位相機深得消費者的心，和以前價格導向有很大的不同。」陳佳儀指出，數位相機和手機一樣，購買模式會越來越像，以外型為主，即使貴一點也沒關係，以可以彰顯個人風格的數位商品為第一優先考量。消費者對數位相機的擁有態度，已從去年想要擁有一臺數位相機，升級到現在變成擁有一臺可以突顯個人風格的數位相機象徵。調查中即有高達72.5%的網友計劃再添購第二臺數位相機。

另外突如其來的SARS造成數位相機業者衝擊，但也造成虛擬通路的崛起。虛擬通路已成為3C賣場之後的第二重要銷售管道，電視購物也在今年度正式加入虛擬通路銷售戰線上，預見未來市場通路將會展開實體與虛擬大戰。PChome Online這項在線上進行的「2003年數位相機消費及使用行為大調查」，調查期間為今年4月6日至4月30日，為期半個多月，有效調查樣本數為16403人。