有8成網友願意點閱網路廣告，女性回應廣告比例高於男性

入口網站蕃薯藤今日（1/16）發表一年一度的臺灣網路使用調查結果，發現有8成的受訪者願意點閱橫幅網路廣告，其中，經常點閱的比例為8％，偶爾點閱的比例為72％，從不點閱的比例有20％；另也發現女性在最積極回應廣告的兩項群組中（橫幅廣告─經常點閱、電子郵件廣告─每封都會看），皆比男性為高。

在網路廣告部份的調查還發現，吸引網友點閱橫幅廣告的主因為內容符合興趣或需求（59.5％），其次為好奇（20.0％），第三名則為表現方式吸引人（16.0％）。而吸引網友閱讀電子郵件廣告的主因則與點閱橫幅廣告的主因相彷，為信件主旨符合興趣或需求（63％），其次亦為信件主旨令人好奇（15％），以及來自熟悉的寄件者（12％）。

另外，調查網友曾經參與網路廣告或電子郵件廣告的方式，首先是參加抽獎，佔77.0％，其次為加入會員的42.0％，其他依序為內容轉寄（11.0％）、加入「我的最愛」（10.0％）、填寫問卷（9.0％）、線上消費（9.0％）、玩遊戲（9.0％）、其他（9.0％）、下載優惠券（7.0％）等。

該問卷也調查了網友的網路活動型態，指出網路最常進行的前三項活動，與2001年相同，依舊為「使用搜尋引擎」（28％）、「通信」（17％）、「瀏覽新聞」（13％）。以性別差異來看，「使用搜尋引擎」的男性比例明顯高於女性（78％比22％），「通信」則是女性以52％略多於男性的48％。以年齡差異來看，「使用搜尋引擎」在各個年齡層比例頗為平均，算是網路的全民活動，而「通信」則隨著年齡昇高而有遞減的傾向。

在線上遊戲部份，48％的受訪者表示曾玩過線上遊戲。而曾玩過線上遊戲的受訪者中，男生比例高於女生，19歲以下有50％以上的人玩過線上遊戲，20歲起便隨著年齡昇高而遞減；至於真正付費購買的玩家，仍以19歲以下購買的比例較高，男生比例明顯高於女生，將近二倍。線上遊戲每月消費的金額平均為275元。

在電子商務部份，整體的網路購物出現小幅成長。過半數的受訪者在最近半年曾在網路購物，2002年網路消費總金額（不含不動產、期貨、股票交易）為7,151元，較2001年的7,503元略為增加。以性別差異來看，2002年網路消費總金額男性平均為8,965元，女性為6,220元。女性較偏向3,999元以下的消費，男性偏向6,000元以上。以年齡差異來看，平均消費金額隨著年齡昇高而遞增。

影響受訪者網路購物的主因，以「價格便宜」（33％）排名第一，其他方便（24％）、促銷折扣（18％）、看到喜歡就買（14％）、獨特性（8％）等。以性別差異來看，女性對價格概念一致高於男性，男性則講究方便及獨特性。以年齡差異來看，29歲以下較受到價格影響，30歲以上傾向方便為主。至於未來半年是否考慮網路購物，62％受訪者表示肯定，男女各半，20～49歲都有超過一半的受訪者會繼續在網路上購物。

此項網路調查以網路問卷方式進行，調查期間為2002年的11月9日至2002年的12月3日，有效問卷為12189份，為蕃薯藤每年例行的網路調查，調查結果公開於網站上供免費瀏覽。