NetMoney調查：94.2％理財網站使用者交易意願高

74％具備實際網路交易經驗

過去半年內已有14家台灣金融機構成立網路銀行業務，電子券商之網路下單成交量筆數不斷上升，顯示金融相關之電子商務已成為金融業間未來發展的商業主軸。

個人理財網站「NetMoney網錢站」發表一份理財網路會員網路交易經驗報告，該報告顯示，該網站會員中有74％具備實際網路交易經驗，且未來有94.2％會員願意實際運用網路交易平台。

而1999年蕃薯藤網站之「台灣網路使用調查」顯示，當時網路消費者最常在網路進行的活動多偏向資料搜尋，實際有網路交易經驗之購物者僅佔0.5％。

周碩倫表示，網錢站是台灣知名的個人理財網站，為有效了解會員的網路理財需求，於今年5月底，針對該網站八萬五千名會員發佈電子郵件問卷，3天內共計收到八千份會員回函，擷取其中1,000筆且是20歲以上會員回答作交叉統計，誤差值為5％。
有網路交易經驗中，證券下單佔50％

在這份針對理財網站使用者所作的理財報告顯示，實際於網路平台上有交易經驗者中，股票證券下單者佔50％、民生消費者39.9％、信用卡佔34.7％、基金購買則佔20％、網路銀行則為12.7％。

周碩倫指出，統計結果與證交所資料對照是相符合的。台灣證交所資料顯示，從87年開辦電子券商開始，至今網路券商整體開戶數已有105.7萬戶，網路交易佔整體交易比例由開始不及0.1％，到今年五月躍升至5.87％；交易金額在整體比重上也並未隨股市成交值量縮而減少。
男性頂客族最具網路理財開發潛力

此外，該份報告亦指出：從性別來看，男性比女性更勇於嘗試網路實際理財（男性佔77％，女性則佔65％）；從教育程度來看，學歷愈高者實際網路交易經驗值亦越高（大學以上使用經驗者佔82％，大專或大學72％，高中或以下63％）；另外從交易經驗與個人月收入來看，在股票證券下單者中，月收入在10萬元以上者佔53％。

若依家庭狀況分析，頂客族是最值得重視的網路消費族群，他們在『民生消費』的使用比例上明顯高於其他族群。單身族則依然是只要我喜歡沒有甚麼不可刷的消費一族，是『信用卡』網路交易象限中最大使用者。

至於已婚且有小孩的新好家庭族群，主要發現是他們與銀行網路交易經驗高於基金購買，顯現『時間』對已婚小家庭的重要性。

綜合以上的數據可知，男性頂客族最具有網路理財消費的消費潛力，值得多加注意。在實體世界與虛擬世界之理財工具運用，也可以發現下列差異：在實體世界理財行為，目前網路會員投資理財工具使用比例依序為股票87.1％、共同基金57.7％、信用卡55.4％、保銀行定存/借貸佔53.1％、保險49.8％。

在網路虛擬世界中，網路會員實際完成網路交易經驗依序為股票37％、信用卡25.7％、共同基金14.8％、銀行定存/借貸9.4％、保險1.8％

將實體與網路裡者做對照發現，在保險此一理財工具運用上，因涉及保單規劃的複雜性及國人交易的習慣性，二者比例差距最大；另外，在銀行定存/借貸工具上，因涉及銀行交易手續及徵信安全，因此差距僅次於後。