24/7互動傳媒積極發展E-Mail廣告

因為Free email與個人化的入口網站興起，使得網路廣告由以往量化式銷售，逐漸轉為質化的銷售，24/7互動傳媒將積極發展Email廣告，幫助廣告商更精準的接觸網路廣告目標群。

目前傳統的網路廣告，以平面方式呈現，普遍來說網友點選度不高，廣告主也無法準確掌握網路廣告的目標群。為了增加網友點選廣告的動機，同時讓廣告主可以達到最高網路廣告效益，24/7互動傳媒就將今年的營運重心放在發展Targeting網路廣告。

24/7所謂的Targeting 網路廣告主要是利用E-mail和個人化的入口網站，由於台灣目前有越來越多人使用免費的email，主要入口網站也發展強調個人化的入口網站。在申請帳號過程中，需要建立使用者的個人資料，這些資料就形成豐富的資料庫，以提供給廣告主和媒體購買者，協助他們可以精確掌握的目標群。

24/7互動傳媒總經理張志弘指出，直效行銷式的廣告和傳統廣告的差異在於，直效廣告可以控制傳播的對象，它利用Email和個人化網站的所提供資料，針對使用者的興趣和行為來提供廣告播出，廣告型態也可以呈現更多樣性。

張志弘表示，在1999年利用Email行銷的廣告總支出為8千萬美金，廣告費用上完全沒有目標群設定的廣告，費用是40塊美金，如果有簡單的目標群，廣告費用是140塊美金，而擁有完整目標群的廣告，費用則達200美金。目前Email行銷廣告所提供的廣告型態可以分為文字式、圖像式、可偵測廣告回應率的廣告和以html形式的Email測知郵件是否被開啟。

24/7互動傳媒與開發個人化入口網站的網紀時代合作，今年積極將發展Email行銷廣告，利用使用者的個人資料，提供他們有興趣的廣告，以增加廣告被閱讀的比例，並且可以更明確的掌握行銷的對象在哪裡，確實達到行銷的目的及廣告的效益。