流量被AI瓜分，Google推出變現工具Offerwall予出版商

Google上周四（6/26）發表了新的Offerwall工具供出版商使用，提供所合作的出版商除了傳統廣告之外的變現方式，外界認為這是因為Google搜尋所推出的AI Overviews或AI Mode都正在侵蝕出版商的流量，Offerwall是Google用來彌補出版商的多元變現工具。

Offerwall允許出版商提供使用者多種存取內容的方式，像是觀看短廣告、完成簡短調查，或是透過小額支付等，也讓出版商能夠自訂選項，例如要求使用者註冊電子報。Google說，這些選項讓使用者能夠自行決定如何造訪出版商網站，也能確保每個人都能存取多樣化的內容。

圖片來源／ Google

其實已經有超過1,000家的出版商測試過Offerwall，上周則正式於Google Ad Manager中推出，正式版新增了最佳化功能，可藉由AI技術來決定何時向使用者展示Offerwall。

Google解釋，Offerwall能夠有效地將經常造訪出版商網站的使用者轉化為收入，且根據統計，採用Offerwall的出版商平均可增加9%的營收。

此外，儘管Offerwall適用於各種規模的出版商，但Google認為它對於缺乏資源或基礎設施以建立多元化收入來源的小型出版商特別有幫助。