Martech雙周報第44期：Chrome將測試新IP保護功能，衝擊使用者跨網域追蹤和地理位置追蹤等用途

重點新聞(1105~1118)

#IP追蹤 #ABM #LBM
Chrome將測試新IP保護功能，衝擊ABM和LBM等使用IP來追蹤投放對象的行銷做法

IP不僅可以用來跨網域追蹤使用者身分，還能推測使用者背後機構及地理位置，是ABM（Acoount based marketing）及LBM（Location based marketing）常用識別資訊。Google表示，不同於第三方Cookie，目前IP追蹤沒有可以簡單讓使用者選擇退出的選項。為了保護使用者身分，他們將開始測試Chrome IP保護功能，透過代理伺服器對網站主隱藏使用者IP。

短期來說，他們正在考慮用兩層代理伺服器，第一層由Google管理，第二層則是由可信第三方負責。這樣一來，兩層代理伺服器會分別不知道目的地網址跟使用者IP，進一步增加使用者隱私。代理伺服器會分配僅能代表大略位置及所在國家的IP，不會反映出使用者具體位置。長期來說，他們則考慮和更多ISP、CDN及可信第三方機構及網站合作，打造更成熟的IP保護機制。

雖然Firefox和Safari等瀏覽器已經有IP保護機制，不過Chrome瀏覽器市占率最高，因此會對ABM和LBM等會使用IP來追蹤廣告投放對象的行銷模式造成更大衝擊。

#電商廣告 #社群媒體廣告 #RMN
Meta跟Amazon打通廣告數據共享及購物功能

社群媒體與RMN兩個廣告類別的龍頭打通彼此廣告生態圈！現在Meta使用者可以綁定Amazon會員身分，於Facebook及Instagram App中直接購買廣告上看到的Amazon商品。這些商品廣告會根據使用者Meta與Amazon兩方會員數據來推播，且會即時顯示商品定價、預計送達時間、是否適用免運資格等資訊。

對Amazon來說，在最大社群媒體支援App內購物，一定程度降低了RMN廣告轉換追蹤難度，也有望提升整體廣告轉換率。另一方面，Meta於自家App開通電商龍頭購物功能，更與近月他們積極推行社群媒體電商的策略方向相符。

Amazon強調，他們只會分享部分會員於自家App的行為紀錄給Meta，不過並未具體說明哪些行為紀錄，只提到不會直接提供搜尋、瀏覽及購買商品等資訊。

#生成式AI #RMN #圖像生成
Amazon測試行銷圖像素材生成AI工具

在Google、Meta等廣告巨頭相繼推出AI圖像生成工具給廣告主後，Amazon也開始測試旗下廣告服務Amazon Ads的廣告圖像生成AI工具。廣告主只要在Amazon Ad控制臺中選擇產品，再點選生成，它就會自動產生一組同時具備品牌與生活風格的圖像。廣告主還能另外輸入文字提示來調整圖像內容。

中小型商家常難以製作大量且精緻的行銷素材，因為成本過高，超出行銷預算。Amazon賣家也不例外，根據Amazon今年3月調查，行銷活動不成功的廣告主中，接近75%認為最大挑戰是建置廣告創意及選擇創意格式。

#AR廣告 #虛擬商品試用
Google開放商家申請投放AR化妝品廣告於搜尋結果頁面，並推出新型AR購物功能

3年來，Google不斷推出AR服飾及化妝品購物功能，不過大多只支援合作品牌，並未明確說明商家可以申請使用這種形式的商品呈現方法。近日，他們開放商家上傳AR廣告素材，來投放AR購物廣告，而且沒有限定美國區商家。目前AR廣告支援眼類和唇類化妝品，未來會陸續支援更多商品種類。

同時，他們宣布新AR購物形式，這次是染髮劑和粉底試用。消費者在搜尋結果頁面會看到AR試用選項，可以從上百個模特兒中選擇模擬試用商品，還可以上傳自己照片來模擬試用。與過往AR購物功能一樣，新功能測試期間只限定美國區域，不過未來預計逐步開放其他地區，也會開放商家投放此型態廣告。

#品牌安全 #GDN #影片廣告
Google新增GDN和Youtube品牌安全選項，可以簡單排除廣告附近的主題

Google推出新品牌安全選項，品牌主可以用勾選方式來排除與自家內容同時出現的其他內容主題，例如敏感新聞、暴力遊戲、政治內容等。此選項適用Youtube及其他會出現Google廣告的Google Display Network版面。

品牌行銷內容的鄰近內容主體對於品牌形象有相當影響，是品牌安全重要一環。Google推出此功能雖然基礎，但是重要一步。不過，過往Google有難以充分控管GDN廣告通路的前科，而且不只一次，因此成效如何仍有待觀察。

更多Martech動態：

1. Youtube推出影片縮圖A/B測試功能，不再需要逐一更換來測試。

2. 歐盟全面禁止Meta使用歐盟和歐洲經濟區近2億6千萬人的個資來投放廣告。

3. Google生成式AI搜尋功能開始支援臺灣在內的120個地區。

4. Meta新增短影音A/B測試功能，並透過增加觸及率來嘗試留住平臺上創作者

5. Line將推出AI行銷文案助手功能，最快明年上線。

資料來源：iThome整理，2023年11月

圖片來源：Google

責任編輯：郭又華