Martech雙周報第32期：Appier推出CDP，主打No code視覺化商業分析及AI顧客行為預測

圖片來源:

Appier

重點新聞(1218~1231)

#CDP #顧客行為預測 #No Code工具 #視覺化分析 #Cookie同意管理

Appier推出CDP，主打No code進行AI顧客行為預測及視覺化分析

10月收購美國視覺化分析業者Woopra後，臺灣AI行銷科技商Appier結合Woopra No code視覺化分析技術與自家顧客資料科學平臺Aixon功能，推出新CDPAiris。此產品支援英文、日文、韓文和繁體中文四種語系。

Airis主打行銷人員能用No code介面來操作AI模型進行顧客行為預測。沒有IT背景的行銷人員只要透過輸入行銷需求，Airis便會自動設定好AI模型參數，來提供顧客行為預測，不需要AI科學家團隊或資料工程師來調校複雜的AI模型特徵值及參數。如此一來，行銷人員可以省下與資料工程師溝通商業邏輯的成本。

Airis還採用了Woopra的分析技術與視覺化介面，使行銷人員能從顧客資料庫中自行定義顧客屬性，並從時間軸、受眾群、轉換率、流失率等不同參數來交叉分析，快速生成各式報表。Appier一直以來都相當重視行銷人員自主使用No code工具來進行視覺化數據分析，例如Appier個人化行銷平臺Aiqua上就有拖拉式生成報表功能。

另一項值得注意的功能是，為了因應隱私權抬頭及未來第三方Cookie退場，Airis也有管理顧客Cookie同意聲明（CMP, Cookie Consent Management）的功能。

#App廣告 #DMA #第三方App市集 #iOS

蘋果要允許iOS上有第三方App市集，更允許使用者側載App

由於歐洲數位市場法（DMA）要求，蘋果將於歐洲市場開放iOS有第三方App市集，且使用者將能不透過App市集自行側載App。這意味著蘋果對iOS App的廣告市場掌控度會降低。

自從iOS 14.5隱私權條款上線後，App廣告商接觸iOS用戶的管道就被大幅限縮。App開發商若想在iOS裝置打廣告，不得不屈就於蘋果廣告體系。同時，蘋果也積極推動自家廣告業務，包括打造大型DSP以及增設官方App市集App Store的廣告版位。

蘋果近期開始在自家App Store新增廣告版位，例如這個占版面比例一半的Today Tab

當App Store不再是唯一上架App到iOS的管道，可以想像大量App開發商逃離──帶著他們原本在App Store打廣告的預算。不只因為有更多廣告體系可以選擇，也因為App Store上架費用遠高於直接競爭者Google Play Store，而且蘋果還會對App內消費抽取高達30%的分潤。

過去，蘋果一直以隱私權為由拒絕開放第三方市集和側載，不過若歐洲市場實行後沒有出現大問題，恐怕蘋果也無法再以相同理由守住其他市場的App Store，以及App Store廣告獨佔地位。

#零售媒體聯播網 #IAB標準 #行銷成效追蹤

IAB明年將著手制定RMN廣告形式標準，零售媒體廣告格式和行銷成效追蹤將更容易

美國互動廣告協會（IAB）程序化及數據中心負責人Jeffrey Bustos表示，IAB明年將會組織團隊，來研擬零售媒體聯播網（RMN）廣告的標準，預計2024年正式發布。他補充，這些標準也會參考其他廣告形式標準，以利整體廣告成效分析。

這意味著RMN已經成為一個相當成熟的程序化廣告投放管道。根據美國研究機構Insider Intelligence，美國RMN市場今年會成長30%到400億美元，明年還會再成長25%到510億美元。今年Q3，美國線下零售龍頭Walmart廣告業務成長了30%，線上龍頭Amazon的廣告營收也成長了25%。

#品牌安全 #出版商控管 #GDN

Google讓遭禁用的網站主用同一個帳號重新加入多媒體聯播網

近日美國調查報導機構ProPublica踢爆，Google對於惡質廣告出版商（Publisher）的控管出現嚴重缺失。有一個使用Google多媒體聯播網（Google Display Network）的出版商，曾經營假新聞網站，還鬧到遭輝瑞提告。雖然當時他的網站遭停權。如今卻仍能使用同一組GDN帳號來展示廣告，只是新開一個網站就能躲過審查。

儘管Google曾經鼓吹廣告業界使用出版商透明化文件Seller.json，GDN自己還是使用去識別化的ID來表示自家出版商，而非出版商的網址和網站主。若Google對於惡質出版商的控管機制如此薄弱，廣告主又無法自行調查出版商底細，便會對廣告主構成品牌安全風險。

#品牌安全 #事前過濾 #事後審核

Twitter推出新品牌安全選項，廣告主能事前過濾內容並事後透過第三方機制驗收

Elon Musk掌權社群媒體平臺Twitter後，已經有大量廣告主離開這個平臺，包括原本前100大廣告主中的半數。面臨這個廣告危機之際，Twitter推出2個新品牌安全措施。

第1個是相鄰內容選項，廣告主能在下標前過濾自家廣告不能出現於有指定關鍵字相鄰的內容。Twitter表示，自家平臺原本就會先自動排除部分會造成廣告主困擾的內容，此選項則是進一步增加廣告主對品牌安全的掌控。

另一項則是跟2家第三方廣告分析商DoubleVerify及Integral Ad Science合作，依照全球負責任媒體聯盟（GARM）品牌安全標準，提供廣告投放後的品牌安全分析。

#脫離GoogleMap #定位資訊 #位置行銷

LBS行銷圖資新選擇：Linux基金會聯合許多AWS、Meta、微軟等科技大廠一同開發開放地圖資料庫

用地理資訊作為行銷依據，是近期Martech的一大新趨勢。若要開發以地理位置為依據的相關服務，通常免不了要花錢從Google Map接API到自家系統。不過，未來可能會有一個同等強大，而且免費的地圖數據來源。Linux基金會聯合AWS、Meta、微軟以及提供Apple Maps地圖資料的導航廠商TomTom，宣布要開發開源的地圖資料庫Overture，供開發者使用。

Overture Maps基金會表示，由於地圖開放資料庫通常會有多個資料來源，因此往往難以有條理的整合所有資料並提供簡單易懂的資料綱要。結合這些大廠商之力，Overture將嚴格審查地圖資料正確性，並開發一個物件檢索系統，整合多種地圖資料來源，並確保這些資料結構仍簡單易懂。預計2023年上半年就會釋出第一版的全球地圖數據集，並提供相關開源程式碼來協助開發者能處理和有效利用這些地圖數據和及物件檢索系統。

2. 廣告雙巨頭Google及Meta的合計廣告營收8年來首度低於美國廣告總花費一半。

3. 微軟終於要正式推出App市集廣告及顯示在搜尋引擎和地圖上的飯店廣告

資料來源：iThome整理，2022年12月

責任編輯：郭又華

熱門新聞