新浪網購入陽光衛視29％股份，服務拓展至大中華區內3000多萬個家庭

新浪網大中華區事業聯盟總裁張蒞政曾表示，9月份新浪網會有一個大動作，將是傳統勢力與網路勢力的結合，新浪網將併購或投資傳統垂直content媒體，定位於媒體商業平台，對於整合行銷等業務上有極大的幫助。今日（9/13）正式公布購入陽光衛視29%股份。陽光衛視附屬於陽光文化，擁有兩個有限制落地衛星頻道的經營權

陽光衛視附屬於陽光文化，陽光文化網絡電視有限公司為香港一家上市公司（陽光文化，香港聯交所上市代碼0307），原名為良記集團，2000年1月，原中央電視台電視節目主持人楊瀾收購了良記集團，並於3月17日正式更名為陽光文化網絡電視有限公司，同時宣布公司將建設以歷史文化與人物傳記片為主要產品的寬頻資料庫，以向各網絡媒體提供內容為主要發展方向。

「陽光文化」以自製、購買、策略聯盟等方式計劃建設龐大的非戲劇性教育類、以歷史人文主題節目為主導的記錄片圖書館，公司目前以新媒體事業部、衛星頻道&節目製作中心、數位化片庫、策略投資部四個部分組成。總部在香港，上海、北京與台北均設有辦公室。雖然在台設有辦公室，但陽光文化與陽光衛視知名度並不高，可見新浪網此項投資案目標著眼於大中華市場。

新浪網方面表示，經中國政府有關部門批准，陽光衛視擁有兩個有限制落地衛星頻道的經營權。其節目覆蓋了大中華地區的3000多萬個家庭。此外，通過節目授權銷售，陽光衛視的電視節目可為大中華區7000多萬個家庭收看。陽光衛視在製作高質量的文化類與信息類主題節目方面也處於業內領先地位。該公司擁有A&E頻道在大中華地區的獨家授權，以及Discovery、MTV和StarzEncore 等主要電視節目供應商在中華人民共和國境內的收費電視授權的獨家管理權。
購入陽光衛視29%的已發行股票

根據協議，新浪網將從陽光衛視董事長楊瀾手中購入該公司29%的已發行股票。新浪網將為此支付800萬美元現金，並另發行460萬股新股，這部分股票占新浪網完全稀釋後的總股份的10%。此外，視陽光衛視在未來18個月的業績表現，新浪網還將支付250萬股新發行股票。而楊瀾仍擔任陽光衛視董事長一職。

新浪網和陽光衛視還將共同實施市場營銷及推廣行動，向各自的廣告客戶進行廣告交叉銷售，在各自的網絡上授權銷售和推廣雙方的節目內容，以及利用兩家媒體的聯合力量共同創建互動在線節目和電視節目。另外，新浪網和陽光衛視還將進一步合作，推動陽光衛視業已取得顯著進展的互動電視/寬頻節目技術的發展。

新浪網首席執行長茅道林表示，大中華地區目前正處於市場高速整合過程中，新浪網在將自己的優質品牌與網友服務進一步拓展至大眾消費者方面一直居於領先地位。通過網際網路入口網站與電視媒體的結合，這兩家公司將充分利用雙方合作所形成的優勢，縮短達成實現盈利的時間。董事長姜豐年則說，中國市場寬頻硬體建設的快速增長需要寬頻節目供應的不斷增加。新浪網和陽光衛視將共同成為領先的寬頻內容供應商。新浪併陽光，抑或是陽光併新浪？

業界人士認為，雖然表面上看起來是新浪網投資陽光衛視，但陽光衛視也因此得到新浪網10％股份，執行董事吳征也可順理成章成為新浪董事，加上濃厚的中資背景，未來極有可能成為陽光衛視併新浪網的態勢。

但是，對此一說法，新浪網大中華區事業聯盟總裁張蒞政直呼「不可能」。

另外，中資藉由投資網路公司，順理成章地進入台灣，相較於鳳凰衛視、或是以假QFII方式進入要容易得多。