Jupiter分析師建議網站業者應以最佳化的網路廣告配置贏取廣告主青睞

Jupiter Media Metrix近日公佈有64％的廣告主願意花比較多的預算在最佳化的網路廣告配置，新的調查報告被發表在Jupiter的網路廣告論壇中，指出網路出版業一直處於賣掉網站大部份廣告空間的掙扎，卻不知重點應該是創造網路廣告的品質，提高廣告主的廣告投資報酬率，使得廣告主願意砸下更多的網路廣告預算。

上述「網路廣告配置」指的是網路業者基於網路媒體的特性，整合不同的功能來進行網路行銷活動，包括放在網站上可計算出接觸率的廣告、透過電子郵件以及資料庫目標式行銷等方式。

Jupiter分析師發現網路出版業創造網路廣告價值的機會，在於整合網站所可創造的最佳的接觸率（Reach）、最強的品牌效應、最準確的目標行銷等功能。

Jupiter Media Metrix副總暨資深分析師Patrick Keane更進一步地表示，網路出版業者持續推動新型態廣告、強調業務表現及較佳的責任感等方式，並不能在短時間就推廣網路廣告市場，這些業者應該鎖定以較高價位賣掉佔所有廣告空間中30％的、最具效益的廣告服務。

在Jupiter Media Metrix所出版的「以最佳網路廣告品質，在疲軟市場達到最大營收」報告中，便發表某些調查數據來支撐上述論點。接近一半的廣告主重視網路廣告投資報酬率

包括有58％的廣告主期望花較多的預算去購買最好的網路廣告服務，並有6％的廣告主填寫的答案是「非常期待」，Jupiter的分析師相信，剩下34％的廣告主應是感覺他們在此一經濟情勢底下，比網站業者更有權利來決定行銷活動的花費。

Jupiter分析師也發現，許多廣告主花費大筆預算在所謂「最佳網路廣告品質」的活動時，也會夾雜著自己對廣告效益的看法，例如有47％的廣告主期望有較佳的投資報酬率、有27％的廣告主期待可接觸更多的目標族群、有9％的廣告主希望可以得到網友的電子郵件帳號等。

另外，Jupiter Media Metrix指稱，有接近50％的網站業者提供6種以上的網路廣告型態，但Jupiter分析師卻堅信，網路廣告的最佳價值應是在於網路媒介的特性，而非在網路上發展的各種具創意的廣告技術；由於創意廣告概念擴張太快，使得網路業者憂心多樣化的網路廣告型態會抯撓廣告主進入網路廣告市場，廣告主應該仍處於挖掘網路媒體本身特性及其最佳效益的階段、而非一味追求花俏廣告表現創意的階段。建議網站業者提供較少人購買的廣告空間給廣告主競標以自行利用

Jupiter的分析師們對欲提供更具效益網路廣告服務的網站業者提出建議，對於那些極少人光顧的網路廣告空間，一方面可以試著將它改為更吸引人的版面，另一方面也可以讓廣告主來競標這些空間，讓廣告主自行決定如何在這些空間上進行網路行銷活動。

此外，Jupiter也建議網站必須要列出有效益的網路廣告案例分析。分析師們認為創意及寬頻還不能解決這個產業的問題，雖然創造最佳網路廣告品質可能包含網路廣告的不同表現技術（動畫、flash、尺寸等）以及網路廣告的配置方式（資料庫目標式行銷、電子郵件行銷等），但他們認為僅有後者才具意義。

最後，Jupiter的分析師並說明在創造最佳化網路廣告品質的過程中，網站業者若能整合網路廣告的傳遞、品牌價值服務及資料庫目標式行銷等服務，便可稱之為「supersized」級的網路廣告配置服務。