CMDB調查顯示網際網路在中國部份城市已近大眾媒體普及程度

對中國市場及媒體進行研究而累積成的「中國市場數據庫」（CMDB，China Marketing Data Base），是一項自1997年開始在中國大陸進行、對於居民的媒體接觸習慣和產品／品牌消費習慣的調查及研究。CMDB具官方支持背景，據稱規模為中國最大

CMDB是由中國國家統計局「中國經濟景氣監測中心」、新生代市場監測機構、英國市場研究局（RMRB）、美國天盟公司（Telmar）等單位合作進行，其中RMRB提供技術支援，而Telmar公司則提供專業分析軟體。據說，在中國統計局的支持之下，CMDB是中國同類研究中規模最大、訪問最深入、投入資源最多的研究之一。

到目前為止，CMDB已累積了三個連續年度調查的結果，分別是CMDB98對中國12個重點城市的5萬名15到59歲居民進行調查；CMDB99擴大到對中國20個重點城市進行調查，但改為分兩期執行，每期樣本數各為25000名15到64歲城市居民；以及分為四次進行的CMDB2000。

最新的調查結果為CMDB2000，是於2000年3月到6月間，在中國20個重點城市分四次連續執行；調查對象為5萬餘名15到64歲的城區及郊區居民，調查內容則涵蓋1000種媒體、166類產品和5000餘個品牌，包括報紙雜誌／電視／廣播／電影院／戶外廣告／網際網路等媒體，以及食品飲料、煙酒、藥品、盥洗用品、家庭清潔用品、財經產品、家用電器等範躊的166類產品。

自CMDB2001開始，該調查執行的時間訂為每年8月至次年8月，分秋冬春夏四次進行，同樣是在各城市各城區同期連續執行。CMDB採「單一來源」研究方法

CMDB的調查採取單一來源的年度連續調查方式。「單一來源」研究方法起源於1966年的英國，是以「每戶家庭日記法」來收集每個家庭的每日消費情況，並且紀錄受測者接受媒體曝光的情況。這種調查及研究方式所得到的結果，能夠幫助廣告公司、廣告主和媒體經營者，對廣告效果進行評估與監測，以利他們制定廣告計劃、改善行銷策略、驗證媒體影響力。

另外，CBMD也對於城市居民的「生活型態」進行調查，被訪者會被詢問關於他在業餘時間的休閒活動和嗜好；也會被問到他一整天的時間如何分配及花費；同時還有數百題關於他的態度、價值觀方面的問題。這些生活型態資料，若與媒體及產品調查結果交叉分析，將有助於更加深入地了解目標族群。以網路使用情況為例

以網際網路這項媒體為例，CMDB2000調查顯示，中國有些城市的網民數量比1999年成長近一倍，深圳、杭州、廈門等城市網民數量均已達到或接近20％的比例（參見下表）。若按美國傳播學者的定義，一種媒體使用的人數達到全國人口的五分之一後，就可稱為大眾媒體；則網際網路在中國某些城市已經有做為「大眾媒體」的氣勢，也因此成為極具潛力的廣告載體。

CMDB數據庫對於中國20重點城市網民的收入狀況、學歷、上網主要目的、所看考的未來網上事業等，也都有詳實的調查結果。

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資料提供：東方線上iSURVEY(www.isurvey.com.tw)
新生代市場監測機構Sinomonitor
CMDB的調查方法

中國市場數據庫（CMDB，China Marketing Data Base）調查的大陸城市，包括北京、上海、廣州、天津、瀋陽、濟南、南京、福州、廈門、深圳、杭州、青島、大連等沿海城市，以及成都、武漢、西安、昆明、重慶、鄭州、哈爾濱等內地城市，總共20個城市。先按照居住不同城區的15-64歲成年人口密度分配樣本，再以分層與PPS相結合的抽樣方法進行抽樣。因此，北京和上海的樣本量皆是5000人，廣州和成都的樣本量各為4000人，而其餘各城市則分別有2000名受訪者。