無線網路廣告協會發表WAP、SMS及PDA等無線平台上的廣告標準

美國無線網路廣告協會（WAA；Wireless Advertising Association）於本週發表了無線網路平台上的廣告標準，針對包括WAP、SMS及PDA等無線平台提供不同的建議標準，希望能夠使得廣告主及廣告代理商可以輕易地創造或購買無線平台上的廣告。

美國無線網路廣告協會為互動廣告局（IAB；Interactive Advertising Bureau）旗下的一個部門，主要負責推動無線網路上的廣告規格。

無線網路在技術支撐及平台的開發下，迄今已有不少的使用者，廣告業者也逐漸重視這些新平台上的廣告市場。此舉可讓同一個廣告只製作一次，便能在同一個系統、不同工具的平台上互通使用。

此協會負責制定標準的主席Tom Bair表示，無線網路為複雜的媒介，因為有不同設備技術、不同的螢幕大小以及不同的出版需求。標準的制定可促使廣告主、廣告代理商、服務提供者及出版者更輕易地共同來推動無線網路上的行銷活動。

無線網路廣告協會此次所推出的標準包括非GSM系統的短訊服務SMS（Short Message Service）、WAP以及PDA等不同系統上各自的標準。

由於今年初無線網路廣告協會便曾發表GSM系統上的SMS標準，因此，此次發表的新標準為非GSM上的SMS。SMS標準可分為贊助式廣告及完整簡訊廣告，前者限制在34個字元，後者為100字元。

在WAP上的廣告標準則分為文字式廣告、圖像廣告及文字圖像的混合式廣告。在PDA上的廣告標準則以作業系統來分，區分為PalmOS及PocketPC。

不過，這項標準還得經過無線網路廣告協會的會員30天審議後才會推廣到整個無線網路廣告產業。