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拼多多

在中國被譽為僅次於阿里巴巴與京東的第三大電子商務市集「拼多多」(Pinduoduo)在本周四(7/26)於美國那斯達克股市(Nasdaq)掛牌上市,發行價為19美元,預計募資16.3億美元,上市首日股價即大幅上漲40.53%,以26.7美元作收,市值突破130億美元。

甫於2015年創立的拼多多藉由微信發布低價的團購訊息來建立流量,被視為新興的社交商務平台,根據該公司提交給美國證券交易委員會的文件,拼多多在成立第二年的營收為7430萬美元,2017年即成長了3倍,達到2.78億美元。

不過,拼多多的營運目前仍處於虧損狀態,2016年虧損了4300萬美元,去年則虧損8370萬美元,今年第一季也虧損3200萬美元。

拼多多創辦人為現年38歲的黃崢,於美國威斯康辛大學麥迪遜分校取得計算機碩士學位,並在2004年加入Google,2007年離開Google之後即著手創業,從手機電商、電商營運商到遊戲公司,拼多多則一直到2015年才問世,隔年拼多多即獲得騰訊投資。

拼多多最主要的號召力為低價商品,於競爭激烈的中國市場殺出一條血路,鼓勵買家透過社交網路分享產品資訊或邀請親友共同參與,以享受低價的團購優惠。根據統計,去年底該平台活躍的買家數量為2.45億人,今年6月底則成長至3.44億人。

紐約時報則分析,拼多多有許多不可思議的低價商品,例如一條有彈性的褲子不到3美元,5公斤的米不到4美元,4條四角褲只要2美元,還有些商品的品質低劣到拿到手就能毫不猶豫地丟掉;五花八門的商品、超低的價格,再加上大量的折扣與優惠活動,消費者到拼多多並不像是在購物,反而更像是在玩購物的視頻遊戲。

儘管拼多多在上市首日交出了亮眼的成績單,但有分析師認為,以拼多多目前所吸引的用戶特質與低品質的流量而言,該公司的前景值得觀察。


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