MSN網站公佈有60％的女性會點選橫幅廣告

MSN網站針對自己網站內的2千餘位女性網友展開調查，發現有60％以上的女性網友會點選橫幅廣告，78％以上的女性網友在購物前會先至網站瀏覽相關訊息。此外，MSN也將擁有3歲以下小孩的「新手媽媽」作一區隔進行調查，指出，新手媽媽對網路的涉入程度較高，其許多實體活動都被網路活動所取代。鎖定MSN網站女性族群進行調查

美國MSN網站近日發表了一項針對MSN入口網站女性網友所進行的調查報告，此份報告是MSN委託Millward Brown Group市場調查公司所進行的。其調查對象為MSN網站上的2222位年齡介於18歲至54歲的女性網友。

MSN表示，在此份報告中，發現有60％以上比例的女性會點選網站上的橫幅廣告以獲得較多的訊息，另也有34％比例的女性在觀看過橫幅廣告後，會連結至廣告主的網站。

其它的數據則包括78％的女性指出在進行購買行為前，會先至網站上瀏覽產品訊息；超過60％的女性相信網路是便利以及節省時間的；33％的女性雖然會在線上瀏覽物品，但仍採行實體購買；女性可能在生活經驗改變時會產生新的網路行為，例如結婚、買車、買房子或生了小孩等。
「新手媽媽」族群明顯擁有較多網路活動

MSN也特別為有3歲以下小孩的「新手媽媽」族群作一區隔進行調查，不過並未提及此一族群佔樣本母體的比例。

MSN指出，這些新手媽媽網友實體活動的時間被網路活動所取代。例如新手媽媽過去講電話或看電視的時間，現在都被寫電子郵件、使用即時訊息及寄送電子賀卡所取代。

此外，有32％的新手媽媽表示上網購物是很便利的，因此他們減少了上實體購物中心購物的次數。而且，新手媽媽族群很明顯的比一般女性族群更常到網路上尋求專家意見，以及造訪與家庭、小孩及線上遊戲相關的網站。
網站公開造訪網友特性有利於廣告主鎖定族群行銷

事實上，在網路可提供分眾行銷的特性下，各網站公布其族群背景資訊，最主要的目的便是希望在網友符合廣告產品銷售族群的前提下，吸引廣告主的青睞。

因此，MSN業務總監Jed Savage表示，上述的資料不但指出女性網友受網路便利性的吸引，市場行銷人員可能也對女性在購物前在網路上查詢訊息的高意願感到訝異。而MSN更是明白指出，此次的調查將幫助MSN的廣告主更有效率地接觸到主要的客戶群。

基本上，台灣網站在進行廣告銷售時，通常也會提供其網友的相關資訊供廣告主參考，過去的參考數據，都是由網站自行蒐集提供，往往引發廣告主的質疑，因此，在網路調查市場成形後，由第三公正單位所提供的數據，通常較能取得廣告主的信賴。