西門子今年目標搶佔台灣前3大手機品牌

儘管西門子已在手機市場展現強烈企圖心，且各類型手機的產品線早已準備好，包括在CeBIT展中也已推出GPRS手機S45，但西門子客戶端通信設備事業處處長劉漢則於今（29）日表示，對台灣手機市場態度仍以保守觀望為主要策略，對GPRS手機的推出計劃，並無具體時程，一切只待市場成熟再行切入。此外，西門子今年在台灣手機市場的目標為市占率10％，並挺進前3大手機廠商的地位。


市場尚未成熟及其他廠牌GPRS手機庫存量仍多，西門子不急著推出GPRS手機

劉漢表示，目前市面上摩托羅拉GPRS手機P7389i的庫存量不少，若西門子於此一階段推出新機種，將有可能遇到對手以削價競爭的策略來迎戰，而西門子目前推出的手機仍處於賣相佳的位置，因此實在不需要推出GPRS手機加入降價戰局。

而且倘若市場接受度不高，在進貨過多的情況下，為消掉庫存手機，價格也將有一番調整，對手機廠商也不是件好事，因此西門子並不急著推出GPRS手機。

至於今年新款手機的計劃，西門子上半年並沒有打算推出新機，下半年方面，則至少有3至6款新機問世，可望包含GPRS機種在內。

此外，西門子下半年也可能推出具特殊功能的手機，此款手機主要是按照系統業者所需的功能而設計製造及生產，如內建kjava系統、鈴聲下載等功能，但現階段尚不能透露是那家系統業者與西門子接洽。今年有機會拉下易利信，成為全球前3大手機製造商

從1999年及2000年行動電話手機市場佔有率來看，諾基亞、摩托羅拉及易利信仍囊括55％的市場，但其中除了諾基亞的版圖有擴大趨勢，摩托羅拉及易利信都呈現下滑趨勢，尤其易利信已於2001年1月底宣佈退出手機製造領域，因此在2000年異軍突起的西門子，便格外引人矚目。

西門子以其在2000年第4季市占率達8％的亮麗成績，已節節逼近易利信全年市占率的10％，將有機會趁勢起而代之，達成拉下易利信、成為全球前3大手機製造商的目標。

面對被業界形容為手機市場竄出的黑馬，劉漢自豪地表示，西門子對成本一向控制得宜，因此在易利信、諾基亞及摩托羅拉都分別傳出裁員或關廠的消息時，西門子的營運仍一如往常，此外，西門子已漸漸摸索出符合消費者口味的終端產品、也開始注重亞洲市場的消費型態，顯示西門子已蠢蠢欲動開始蠶食其他手機廠商的市占率。西門子仍樂觀看好台灣手機市場，認為「後勢看漲」是西門子今年利基所在

在提及台灣今年手機市場的看法時，劉漢以樂觀的態度來回應，一般預估市場需求量約有550萬至650萬隻手機，而西門子今年的目標是達到市占率10％（即希望賣出55萬至65萬支手機），當然超過更好。

西門子去年在台灣推出的手機包括WAP手機3568i、3508i及防水、防震的戶外機3518i賣相皆佳，也在市場銷售開出長紅；而最新推出的內建MP3手機6688，其兼具WAP、播放MP3音樂、5小時數位錄音等多重功能，也頗受市場好評。而根據通路商及業者的說法，西門子的手機不容易故障、也不易摔壞，給客戶留下良好的印象，因此「後勢看漲」將是西門子今年可趁勝追擊的利基所在。

此外，劉漢說，西門子過去設計的手機花樣較不多變，但亞洲市場的銷量數字一直上升，發言的聲音也逐漸被重視，因此今年有可能在台灣推出有吊飾孔、可換蓋的手機以討好年輕、女性消費者。