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國際調研機構Gartner日前針對2014年全球手機終端銷售進行調查,全球包含智慧型與功能型手機銷售,總計超過18.8億支,其中,智慧型手機銷售數量占整體手機銷售三分之二;而Android(安卓)手機銷售又占全部智慧型手機的8成。至於,2014年全球智慧型手機銷售冠軍仍為韓國三星手機,市占率從2013年的30.9%衰退為24.7%,其次為蘋果和聯想(銷售包含摩托羅拉)。

iPhone去年第四季銷售奪冠,三星銷售持續衰退

Gartner調查報告指出,2014年智慧型手機銷售量為12.4億支,比2013年全年度智慧型手機銷售9.7億支,成長率為21.8%;而智慧型手機品牌的銷售,2014年全年度仍以三星銷售量排名第一,銷售數量高達3.08億支,市占率為24.7%;排名第二名為蘋果,銷售數量為1.91億支,市占率為15.4%;第三名則是併購摩托羅拉的中國業者聯想,銷售數量為0.81億支,市占率為6.5%。智慧型手機的市場中,光是前三名品牌的銷售量,就占整體智慧型手機銷售近過半(46.6%),證明使用者購買智慧型手機具有很高的品牌偏好度。

由於去年第四季有耶誕節銷售的熱潮,對各家手機品牌業者而言,銷售量往往都具有關鍵性指標。若分析2014年第四季的銷售,Gartner表示,去年第四季智慧型手機的銷售,因為蘋果推出大螢幕的iPhone 6及iPhone 6 Plus,蘋果光是當季的銷售量就高達7,480萬支,不僅是蘋果銷售量最好的一季,也帶來新一波iOS手機平臺的換機潮。

只不過,三星手機從2012年以來每個季度的智慧型手機銷售冠軍,在去年第四季首度被蘋果奪走。Gartner指出,三星在2014年第四季當季的銷售量,比2013年同期衰退將近10%,也是三星手機自從2013年第三季的銷售高峰後,銷售量呈現持續衰退。

前五名智慧型手機銷售排名中,第三名聯想和第四名華為皆為中國業者,兩者銷售量更高達12%。Gartner認為,中國手機品牌,不論是聯想、華為或是小米等,低價高規格的設計,也使得中國和海外市場低價智慧型手機的銷售量節節上升。

Gartner表示,從這也可以看出,蘋果在高階智慧型手機市場具有壓倒性優勢,加上中國低價高規格智慧型手機的熱銷,大幅影響三星手機的市占率。Gartner指出,三星若要挽救銷售頹勢,必須透過手機特有的應用程式、內容及服務所構築的完整生態體系,確保三星在高階手機市場的品牌忠誠度及產品競爭力。

Android手機仍是智慧型手機主流,市占率高達8成

2014年全年度手機銷售18.8億支,比2013年成長3.9%,Gartner表示,除了日本和西歐銷售分別衰退2.8%及9.1%外,其餘地區手機銷售都有成長。而智慧型手機占整體手機銷售的66%,若細究智慧型手機作業系統的占比,Android系統仍是智慧型手機主流,2014年市占率達80.7%,比2013年成長2.2%;iOS作業系統在2014年市占率為15.4%,與2013年市占率15.5%呈現持平的趨勢;微軟手機平臺Windows Phone的市占率則只有2.8%,比2013年3.2%略衰退0.4%。

Gartner表示,低價智慧型手機都是Android平臺,在許多新興市場,包括印度、俄羅斯和墨西哥等,都呈現兩位數的銷售成長;而中國品牌的低價智慧型手機的銷售率成長,更是2014年Android手機平臺成長的主力。Windows Phone銷售表現維持持平狀態,但在歐洲某些市場及商務市場銷售量大增。

 

 

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