Vpon調查：2014年手機品牌三星取代Apple稱王

行動廣告商Vpon發表了2014年的行動廣告年終報告，藉由大資料技術分析來自臺灣、香港、中國以及日本，共約2億5千萬臺不重複行動裝置的使用情境，總結出大中華區和日本的行動裝置使用現況。

就行動裝置作業系統來看，大中華區市場iOS與Android使用者比例約為2比8，中國iOS使用者比例略低，而日本Apple使用者比例高，iOS占全體市場40％，而且日本偏好小螢幕手機，占整體市場78％，相較於日本，臺灣以及香港民眾較喜歡大螢幕的裝置，臺灣是四地中最愛用平板電腦，占行動裝置15％，而香港人偏愛大螢幕手機，占香港整體市場58％。

三星Note 2是臺灣人最愛

臺灣市場2014年手機品牌冠軍寶座易主為三星，Apple從2013年的第一名變為第二名，而第三名仍是HTC，但前三名的市場占有率皆衰退，反而是Sony、華碩以及小米有數倍的成長。就機型來看，全臺最受歡迎的手機是三星的Note 2，再來才是iPhone 5S，緊接著是iPhone 5，而前十名機種扣除手機3大品牌，只有華碩的Zenfone 5上榜。

以作業系統分類臺灣機種占有率，可以發現Apple使用者換機速度快，較新的機種市占率明顯較高，iPhone 6雖在臺甫上市，但已居第四位，而臺灣民眾愛iPhone 6多於iPhone 6 Plus。另外，Andorid的熱門機型螢幕大都超過5吋。

報告也顯示，螢幕大小與用戶觀看影音廣告的意願成正相關，而螢幕達7吋以上的大螢幕手機與平板電腦使用者行為相似。一般手機使用者觀看影音廣告內容超過75％以上，比例只有四分之一，而大螢幕裝置則有三分之一，且一般手機有接近一半的使用者，在影音廣告播放四分之一時就會選擇關閉。另外，2014年投資成長率最高的產業，依序為食品飲料、金融、零售、汽車、健康美容以及娛樂，相較於2013年都有超過7成的成長，食品飲料與金融成長甚至超過200％。

行動上網7族群，銀髮族早起5點上網，媽媽族周間上網看連續劇

Vpon透過行動裝置的使用情境推測，將使用者分為7大族群。首先白領商務族是洽公商務繁忙的一群，推測此族群多為男性，瀏覽影音的需求低，但常使用生活和旅遊類型App，諸如交通工具時刻表或是國道資訊等。第2群為熟齡樂活族，這族群有早起的習慣，在每天早晨5到8點使用手機的比例明顯較平均高，多使用新聞、影音或是小遊戲的App。第3群為小資樂購族，此族群女性比例較高，或許多為學生或新鮮人，常使用生活類型的App，像是電影時刻表、交通時刻表、統一發票資訊、影音等，精打細算關心優惠促銷訊息。

第4類為完美時尚族，主要組成身份為女性上班族，在週末的網路使用量較平均高，較注重社交娛樂，同時也為影音內容的愛好族群，因此電影時刻表以及連續劇等App需求高，也會關注美食以及維持身材的資訊。第5類為活力校園族，成員多為學生，平時上課因此流量多集中在週末，社群黏著度高，最常使用的App是Ptt瀏覽器，對影音以及娛樂相關App也相當感興趣。

第6群為美麗媽媽族，使用行動網路習慣與其他族群明顯相反，網路流量明顯集中在星期一到星期四之間，平日擁有較多的個人時間，關心生活資訊並熱愛影集，常瀏覽部落格文章以及觀看連續劇。第7群為娛樂玩咖族，這類族群多以男性為主，使用娛樂類型App的比例高，內容以休閒遊戲以及動漫為主，同時也較關注科技類App，追求新款3C產品以及新興科技應用。