區塊鏈、虛擬貨幣、NFT 浪潮興起,「區塊鏈結合遊戲」應用模式已成為遊戲產業未來新趨勢, 邊玩邊賺(Play-to-Earn)概念創造出獨特的遊戲經濟模式,也顛覆全球遊戲產業。為協助台灣遊戲開發商因應全新趨勢、角逐全球玩家市場並搶佔先機,iKala 旗下 iKala Cloud 與 Google Cloud 於 6 月 9 日合作舉辦 2022 遊戲技術爐邊對談【鏈遊新世代,解密虛擬世界無限商機】,由飛鳥涼不涼創辦人 Sam Liang、Google Cloud 業務經理 Krystin Huang、Google Cloud 雲端架構師 James Lin、iKala Cloud 雲端工程師 Willie Chiu、比特帶物流科技股份有限公司及 NFTs Battle 共同創辦人暨執行長 Shrek Lai,以專業角度及實戰經驗,分享遊戲產業發展趨勢、區塊鏈遊戲市場現況、元宇宙鏈遊開發,以及雲端服務如何加速 NFT 及 GameFi 落地。

區塊鏈遊戲為遊戲產業注入新行銷模式及新玩家動力

飛鳥涼不涼創辦人 Sam Liang 分享,遊戲成為疫情下最好的社交娛樂體驗產品,玩家也更願意花費用在遊戲上,這是不可逆的趨勢。遊戲產業的收入大約是每年 20-30% 的速度在成長,隨著遊戲產業競爭愈加激烈,已從原先的創意產業逐漸變為資本密集產業,大廠也紛紛進入市場、人口紅利減少,但玩家會繼續花費,因此,如何被玩家看見非常關鍵,行銷策略成為遊戲產業今日較大的挑戰。

針對傳統遊戲與區塊鏈遊戲的差異,Sam 解析,傳統遊戲玩家動力來源以遊戲體驗樂趣、競爭感、沈浸感為主,玩家流失原因則為無聊、失敗感,而其最大優勢就是成功者生命週期長久,一款成功的遊戲可以紅十年甚至二十年,但這也帶來玩法太單一的問題,競爭更加艱困;區塊鏈遊戲則剛好解決目前遊戲產業的一些問題,尤其是玩家的動力變為「經濟要素」,其吸引力遠超過樂趣感,玩家一旦獲利,就會自主宣傳、推薦遊戲,然而,當玩家感到獲利減少,將可能會流失。

在全球遊戲產業發展趨勢方面,Sam 指出,西方市場將走向整合、併購,科技巨頭也陸續入場,例如從近期遊戲發行商 Take-Two 收購社群遊戲開發商 Zynga、Microsoft 收購Activision Blizzard 等消息,以及 Amazon、Meta、Netflix 打造元宇宙,都可看到這些科技巨頭都是透過元宇宙或是平台的概念,追求整合、做出一個大平台、大入口,讓所有人都可以進去玩,追求長遠競爭模式;而較小規模的遊戲開發團隊則較專注於研究 Web 3.0 區塊鏈遊戲。在東方市場,中國大陸擁有強大的遊戲研發能量,但受到相關政策限制,較偏向在原有免費商城制的模式下,追求將單品的品質做到最好,例如原神、魔戒、哈利波特等遊戲;而韓國遊戲商則是希望在現有遊戲加入區塊鏈,想辦法走出不一樣的策略。區塊鏈遊戲有兩種,一種是區塊鏈加入遊戲,另一種是遊戲加入區塊鏈,東方更偏向是遊戲加入區塊鏈,而西方則是偏向區塊鏈本身的應用,加上比較少成分的遊戲概念,偏向遊戲化。

遊戲開發商應掌握四大關鍵點,搶佔 GameFi 市場先機

根據 Footprint Analytics and DeGame 今年 5 月發布的一份報告,2022 年第一季 GameFi 市場在全球已達 63 億美元的交易額,單日交易量最高甚至超過 2 億美元,總玩家數約有 120 萬個玩家。Google Cloud 業務經理 Krystin Huang 表示,GameFi 的新概念可說是在 2021 年開始真正發酵,許多玩家端或投資方也都在 GameFi 相關議題與發展表達出高度關注。GameFi 其中一個很重要的核心是為了解決以往傳統遊戲的一項問題,以往玩家會花許多費用升級裝備、採購虛寶,投資在遊戲角色上面,但若玩家不玩了,或遊戲停止營運了,玩家投資的金額就沒了,也無法以當時投資的相對應價格賣掉。而 GameFi 就是希望讓玩家所投資的虛寶、裝備都還是有對應的價值,這樣的新理念也成為大家趨之若鶩的原因之一。

Krystin 亦提出,邊玩邊賺(Play-to-Earn )的模式將漸趨熱門,遊戲團隊若想進入 GameFi,應先思考四大關鍵點,包含「擬定對策因應區塊鏈遊戲市場的未知性與快速迭代」、「除專業遊戲研發人才,還需具備懂區塊鏈技術的工程師及數據分析師」、「完善遊戲內生態及社群經營,透過最佳代幣經濟模型讓玩家繼續遊玩」、「擁有好的平台及基礎架構支援全球運營的項目」,其中 Google 自建的海底電纜與資料中心遍及全球,能承載全球龐大請求數量,維持高速穩定的網路服務品質,有效幫助遊戲開發團隊專注在最有價值的任務上。

善用雲端基礎架構,迎戰三大挑戰,加速 NFTGameFi 落地

Google Cloud 雲端架構師 James Lin 指出,Web 3.0 時代的核心為分散式系統,能夠將資訊儲存在區塊鏈上,也因為去中心化、透明化、不可變的特性,能證明這些資訊是某一個人所擁有,這帶來了數位資產所有權、傳遞上的革新,而面向 Web 3.0 時代到來,遊戲開發團隊將可能遇到「打入全球市場與可擴展性」、「維運與成本」、「資訊安全」等三大面向的挑戰。企業不管是做區塊鏈還是 GameFi,其節點(node)之間的連結,或跟其他供應鏈、交易所產生的交易互動,都會與全球的服務做連結與互動,整體數位資產的安全性、服務的可靠性也更加關鍵,因此,基礎架構(Infrastructure)和網路連結(Networking)、資訊安全(Security)等規劃都變得至關重要。當遊戲開發商的 GameFi 應用爆紅時,其服務必須能快速擴展,因應爆量的運算和存取需求,長遠來看,企業也將更加重視整體永續經營(Sustainability),優先考量使用更乾淨、綠能的資源,減少對大環境的破壞。

Google Cloud 能滿足 Web 3.0 所需的基礎設施服務,透過運算、網路連結、儲存、數據洞察等解決方案,讓遊戲開發團隊能擴展到 Google Cloud 全球的資料庫服務,更快速穩定地提供產品服務,並且其鏈上(on-chain)或是鏈下(off-chain)的資料,也可以利用 Google Cloud 託管服務去獲得資料洞察,甚至運用機器學習做分析。舉例來說,Google Cloud 的 BigQuery 不僅讓遊戲開發團隊可使用自己的私有(private)資料,上面也有公有(public)資料集開放給全世界用戶使用,其中已有 40 多種關於加密貨幣的資料集,並支援 18 種常見的加密貨幣,因此可直接取得這些加密貨幣的交易歷史、拿這些資料集和自己的資料去做一些區塊鏈的分析,或設計儀表板,分析像是加密貨幣過往手續費、最多的持有人等。

針對雲端資安面向,iKala Cloud 雲端工程師 Willie Chiu 指出,區塊鏈的加密節點已經遍佈在世界各地,而且 GameFi 也已從東南亞地區的小眾遊戲,升級為跨區域全球級別的網路遊戲。因此 Google 強大的網路平台及跨區域的 Virtual Private Cloud (VPC) network 設計,會是許多遊戲開發者選擇使用 Google Cloud 的原因。其中,區塊鏈的去中心化概念使得每個節點的資料變為更加重要,節點上的資料都是資產,每個節點資料是安全的,才會使整個去中心化金融(DeFi)環境是安全的。在 Google Cloud 中的資料加密方式能保護節點資料之外,Google Front End 也會做到「驗證資料來源」、「確保資料的完整性及順序」、「確保加密資料是私有的」等三點,保護資料安全。

Willie 亦表示,Web 3.0 仍然是一個巨大的概念,尚未有實際或成熟的應用出現,可以說整個網路世界還在觀望及孕育這個概念,然而,去中心化還有點對點網路(peer-to-peer)的系統,很有可能會是下一個世代的網路環境,亦即資料的所有權會回歸到使用者。在這樣的網路環境中,已經有很多早期的應用程式展現其商機可能性,比如說 GameFi。而雖然 GameFi 目前還沒有著重在遊戲體驗的開發,而且 DeFi、加密貨幣等金融市場仍有些風險存在,但身為今日的開發者與網路使用者,能做的就是管理好每個鏈上的節點資料,將之視為資產,選擇一個有 end-to-end 加密系統的雲端平台來儲存資料。

台灣團隊 NFTs Battle 解密:實現元宇宙鏈遊之心法與六項市場策略整合關鍵

比特帶物流科技股份有限公司及 NFTs Battle 共同創辦人暨執行長 Shrek Lai 分享,NFTs Battle 是一款九宮格回合制策略卡牌遊戲,將「英雄」、「技能卡」兩項遊戲關鍵元素轉換成 NFT 加入遊戲中,也注入扭蛋的元素,玩家可透過對戰拿到寶箱及其對應的 NFT,也就是英雄及技能卡。遊戲中也加入聯賽機制,玩家可以透過對戰提升聯賽排名,在聯賽中拿到賽季的獎勵,同時在遊戲官網上也有 NFTs Marketplace,讓玩家可以自由交易 NFT。

NFTs Battle 改善了傳統的遊戲經濟循環,加入 NFT 及邊玩邊賺的變現機制,玩家為了獲利,就會重複投入市場,而對於 NFTs Battle 來說,此款遊戲是一個出圈的項目,打開區塊鏈世界的大門,把這項服務推廣到一般的玩家,降低區塊鏈門檻。玩家可直接透過 Google Play、iOS 下載並進入遊戲,在遊戲過程中完全不需要理解區塊鏈的知識,直到玩家希望將取得的稀有技能卡或英雄,輸出到市場上去販賣與獲利,才需要學習如何使用錢包、操作及販賣 NFT。Shrek 表示,導入 NFT 功能,就是創造與賦予玩家的區塊鏈資產新的價值,此後,玩家投入到遊戲娛樂性相關的產品花費,比如取得稀有卡牌、技能卡升級等,也能透過遊戲的交易市場獲利,玩家也就會自行推廣、推薦遊戲,創造一個新的遊戲經濟循環。因此,Shrek 建議遊戲開發團隊應透過「關鍵玩家業務」、「玩法獨特性」、「完整變現機制」、「社群聯動效應」、「KOL 宣傳效應」、「導入 NFT 資產及 IP 連動」等六項的關鍵,實踐市場策略整合,達到自然流量。

最後,Shrek 亦提醒,遊戲開發商應專注於可以透過區塊鏈增強的獨特遊戲機制,而不是單一、強制將 Token、代幣、NFT 等,塞進遊戲的每一個縫隙裡面,強加而做出的遊戲將容易失去市場競爭力。

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iKala 是一間跨國的 AI 公司,使命是「AI 賦能」,讓我們的客戶能夠以 AI 為核心來達成事業轉型、加速、及創造新商業模式的目標。iKala 提供以 AI 驅動的數位轉型及數據行銷整體解決方案,旗下有 iKala Cloud 及 iKala Commerce 等雲端及新零售服務與產品,服務超過 400 家企業及 15,000 家廣告主及品牌主,其中包含多家財星 500 大企業,服務範圍跨越 8 個國家 (台灣、新加坡、泰國、越南、日本、香港、菲律賓、馬來西亞) 及超過 12 種產業。iKala 以顧客為念,我們不斷提升服務品質及投資創新研發,致力於為顧客創造更多的價值。


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