褪色的光環，蘋果電腦能否東山再起？

一九八○年代初期， 當時個人電腦，仍處於混沌不明的起步階段。現今我們所知道的一切：個人電腦（Personal Computer）市場、電腦產品大量生產轉而商品化、以及網路的環境等等，都仍在起步的階段。這個時期英代爾（Intel）與IBM 為了個人電腦是否進入三八六時代的問題，爭論不休之際；以及微軟仍在為DOS 5.0 版進行研發的時刻。

蘋果電腦卻早已開發出以物件為導向（Graphic User Interface，GUI）的視窗作業系統，並且以軟硬體緊密整合的方式，推出屬於蘋果使用族群的 Macintosh 電腦。

微軟在八八年推出的Windows 3.X 視窗作業系統，許多概念性的介面，很明顯是來自 Mac的作業系統；後來微軟的下一代Windows作業系統（Windows 95），甚至被人戲稱「它學蘋果電腦最像的地方，就是垃圾桶的形狀設計」。

可見當時人們仍將蘋果電腦，視為是主流性的產品。　　

可是為什麼現今的個人電腦市場，卻是屬於微軟（提供重要的軟體如Windows 列系作業系統）和英代爾（提供基本的硬體如 CPU、晶片組）的天下？蘋果電腦為何沒有挾其率先開發出物件導向作業系統的優勢，強先佔有個人電腦市場？今天蘋果電腦在Wintel（微軟Windows 和英代爾Intel）的挾殺之下，其因應的生存策略又為何？

時值台北即將舉辦麥金塔電腦展的此刻，探討上述這些問題，不僅可大略對比一下蘋果電腦昔日與現今的種種面貌，也可藉由這些問題的討論，粗略理解個人電腦時代形成。　

．Wintel以低價強攻市場

在蘋果電腦仍佔優勢的八○年代裡，微軟的比爾．蓋茲以超低價的授權金，與IBM 達成軟體授權協議，IBM 後來為了開發自己的微處理器，拒絕英代爾的升級三八六提案，也就是說IBM 也想開發自己的專屬系統，因逐步的放棄了微軟所提供的開放環境。英代爾此時使用微軟所提供的開放軟體環境，做為研發各項運算晶片的基礎。當三八六架構形成的時候，微軟仍然運用低價的行銷策略，以推廣軟體；而英代爾則逐步的將產品商品化－－也就是研發與生產、行銷都必須是同步的。

這一個時期蘋果電腦喪失其市場的主因，事實上就是缺乏微軟與英代爾所積極進行的：開放的系統架構，就是現在通稱的業界標準（蘋果電腦直到一九九一年才開放一些系統給廠商），藉以提高相容性、以低價政策先進行市場卡位動作、將研發與生產、行銷結為一體（截至目前蘋果的行銷與研發部門仍是分開的）。這種「三位一體」的政策，早在英代爾成立的初期，就奉行不渝。因為唯有如此所有的研發成果，才有可能轉換為產品並推向市面，以利進行快速商品化的目的。

另外蘋果電腦的麥金塔系列，因為其傳統價格的高昂，一直被認定是屬於專業級或貴族化的產品，所以其使用的普及率自然的遭到阻礙。

．蘋果電腦仍具有的優勢

事實上，蘋果電腦在許多方面仍具有其優越性：

一、麥金塔電腦軟硬體緊密結合的特性，讓使用者免除了許多升級的困擾。以電腦產品僅有三個月的生命週期而言，使用電腦必然會遭遇到升級的困擾。這也是個人電腦在許多不同廠商製造的軟硬體體系環境裡，面對升級問題時，最為人所詬病的地方。

二、前瞻性的作業系統，在多年以前就將網際網路所面臨的多媒體影像處理，納入系統之中。

三、相容性的作業系統，使新一代的作業系統都能植基於上一代的作業系統身上。使用者在升級時不用擔心要更換整個作業環境。同時這也符合了蘋果以半年為一期，就更新作業系統的想法。像最近的Mac OS 7.6其基礎是建立在Mac OS 7.5.3版上，使用者不用像在使用Windows 一樣須全面更新，才可使用新版的作業系統。而蘋果在第四季時計劃推出Rhapsody作業系統，以取代Mac OS 7.6。不斷的更新作業系統將使Mac使用族群，更具競爭性。

因此，蘋果電腦除了應保有本身的優勢外，也應積極的朝商品化的市場邁進，以利於市場的佔有，唯有如此才有可能創造更高的利潤，八○年代蘋果的光環才有可能持續下去！