Google終止橫幅廣告實驗

Google本周對外證實已終止去年10月於搜尋結果頁面上展開的橫幅廣告實驗。

去年10月以來，Google與30個廣告主合作，在5%的搜尋結果頁面上提供巨型橫幅廣告，相關廣告包含了圖片以及品牌的各種連結，Google搜尋負責人Amit Singha在本周二（3/11）舉行的SMX West會議上證實了此事，表示該服務對使用者並無好處，因此終止了這項實驗。

Google的搜尋廣告一向以文字連結為主，更曾在2005年時公開強調不會於首頁或搜尋結果頁面上提供橫幅廣告，因此去年10月展開的橫幅廣告實驗一度引起外界的批評。

Singha則說，Google一直在測試各種事物，並透過數據來判斷可行與否，此次的決定亦是仰賴巨型橫幅廣告的數據分析結果。

市場分析認為，Google所謂的對使用者無益應該是相關廣告並無特別吸引使用者，導致廣告效果不佳。隨著巨型橫幅廣告的實驗告終，Google也著手進行另一項廣告實驗，在搜尋結果頁面上的文字連結廣告特別以黃色標籤標註「Ad」，以供使用者辨識。（編譯/陳曉莉）