Gartner：平板電腦走入大眾市場，低價將成主流

Gartner指出，平板電腦市場逐漸成熟，已從早期採用者進入主流大眾市場，預期今年底將有近半數的平板電腦出貨為入門機種。

Gartner在今年7月於美國、英國及澳洲三地進行726位平板電腦調查，發現受訪者每天花費4小時在各種螢幕裝置上，這些裝置包括平板電腦、PC與手機，不包括電視、遊樂器、MP3隨身聽。

調查發現人們的裝置螢幕時間（Device screen time）近半數用於娛樂上，像是玩遊戲、閱讀書籍、觀賞直播電視，或聽音樂及廣播。其他時間則是用在通訊（26%）、生產力(15%)、搜尋資訊（9%）。

2年前的調查結果發現，受訪者選購平板電腦以品牌因素為首要條件，今年調查結果顯示，市場已從最初的早期採用者進入大眾市場，開始吸引晚期採用者，受訪者關心的價格與設計，品牌降至第三。

Gartner認為晚期採用者不喜歡冒險，但重視金錢換取的價值，或是選擇最便宜的產品，而非以品牌為首要挑選考量，他們的需求不像早期採用者那麼多，經常選擇新產品的基本款，功能能滿足需求但品質沒有打折。Gartner預期選擇入門平板的消費者將增加，到了2013年平板電腦出貨將有47%為入門機型。

因此平板電腦業者不能再只是關心早期使用者，也需重新審視產品設計、開發，確保能吸引晚期使用者。Gartner指出。

根據Gartner先前6月發佈的報告，PC出貨量今年仍會持續下滑衰退，相反地，平板電腦與智慧型手機仍維持成長趨勢。平板電腦去年共出貨1.2億台，今年可望成長68%到將近2.02億台。

當時Gartner便指出消費者逐漸從高階平板轉向低價位的基本平板，以iPad mini為例，在iPad就佔6成比重，低價位平板電腦越來越多，附加價值已從硬體轉向軟體，高階平板使用壽命將延長。