日本電子書內容市場規模今年可望突破千億日圓

日本ICT總研發表2013年日本國內電子書內容市場規模分析與預測報告，指出今年市場規模應可突破1000億日圓大關，至2016年將平穩成長至1850億日圓，為2011年的2.8倍。

2012年日本電子書內容市場規模為729億日圓，ICT總研認為，2013年後由於平板電腦普及速度比預期還快，電子書商店也會因應裝置普及趨勢而加速擴大規模。此外，現在日本的電子書閱讀裝置市場結構也由智慧型手機、平板電腦、電子書專用閱讀器等平台取代往昔的一般手機。

除了銷路一直不錯的各式10吋平板電腦之外，iPad mini、Nexus7、Kindle Fire HD等問世，也拓展了7吋平板電腦的產品線，促使平板電腦整體出貨量大增，電子書閱讀裝置在2012年創下出貨549萬台的紀錄，約為前年的1.8倍，其中電子書專用閱讀器的比率約占11%。

雖然電子書專用閱讀器出貨量較少，但2012年約為前年的2.3倍，總數來到60萬台，受Kindle paperwhite與樂天Kobo touch上市的影響使出貨量平穩增加。今後電子書閱讀裝置出貨量仍會由平板電腦主導持續增加，預測2015年應可突破1000萬台，2016年上看1133萬台。另外，智慧型手機大螢幕機種增加，也讓電子書閱讀者有平板電腦、專用閱讀器之外的選擇。

針對1萬2917名網路使用者的調查也發現，電子書商店使用率前三名為樂天kobo 2.5%、Amazon Kindle Store 2.1%、Apple iBookstore 1.4%，其餘都在1%以下，各名次使用率都比電子新聞前三名5~12%的使用率還低。另外，日本各大報社目前採取的部分電子新聞收費模式漸有起色，付費會員數量呈穩定成長趨勢，而實體報紙訂戶則持續下降。

雖然日本電子書廠商、書店、內容業者等先後投入經營電子書商店，乍看之下應能期待電子書商店門庭若市蓬勃發展，但書的數量不夠豐富、各商店沒有代表性特色等問題，導致使用者的使用傾向與滿意度均偏低，且差距不大。

根據ICT總研調查顯示，日本2012年實體書與雜誌的銷售額與前年相比約減少了3.6%，總金額1兆7398億日圓，說明日本出版仍未見復甦。電子書目前雖仍有許多有待加強的問題，但在降低物流成本、減少庫存和退書風險、不會產生絕版書、容易在線上找到各種著作物等優勢訴求下，今後應能期待其市場規模持續擴大。（編譯/張嵐霆）