報導：Google陳列式廣告面臨反壟斷調查

彭博社與華盛頓郵報本周相繼引述消息來源報導，美國聯邦交易委員會（Federal Trade Commission，FTC）已對Google的陳列式廣告展開反壟斷的初步調查。

由於Google是全球及全美最大的搜尋引擎，今年1月佔美國67%的搜尋市場，也是美國前三大陳列式廣告平台，因而經常成為FTC的反壟斷及隱私議題的調查對象。

根據報導，FTC將審查Google是否利用該公司於陳列式廣告的地位，強迫廣告主使用Google的其他服務，若Google採取此一危及市場競爭的手段，將違反當地的反壟斷法令。

FTC曾在2011年對Google展開反壟斷調查，調查範圍包括Google是否基於公平、合理及非歧視（FRAND）原則授權專利技術，以及Google搜尋結果是否不利於特定垂直網站，雙方在今年1月達成和解，Google承諾將基於FRAND授權專利，不會偏袒自家的垂直內容，以及釋出更大的彈性予廣告主。

報導指出，此一針對Google陳列式廣告的調查仍在初步偵查階段，FTC尚未決定是否會擴大或進一步展開調查。

根據市場研究機構eMarketer的估計，2012年美國前三大陳列式廣告平台依序是Facebook、Yahoo與Google，市佔率分別為19.4%、12.5%及12.3%。（編譯/陳曉莉）