蘋果首次拿下日本年度手機總出貨量第一

市調研究公司MM總研發表日本2012年手機出貨量報告，從2012年4月到2013年3月全年度出貨量下修2.2%至4181萬支。以製造商分類統計數據來看，蘋果（Apple）達成了首次在日本拿下出貨量第一的紀錄。

2012年上半年手機總出貨量比2011年同期增加1%至2049萬支，下半年則減少5.1%至2132萬支。MM總研指出，受廠商調整庫存的影響下半年無法順利拉高出貨量，但仍維持了2011年上半年以來連續4次半年季度統計突破2000萬支的規模，原因包括一般手機客戶換購智慧型手機的需求持續增加、智慧型手機性能進化等刺激影響。

Apple在2011年的手機出貨數據排名第二，2012年則以1066萬支比2011年增加47%的數量拿下25.5%市佔率。第二名為富士通的601萬支（佔14.4%），第三名則是SHARP的585萬支（14%市佔率），二三名出貨數量均比2011年減少約18至20%。

日本2012年智慧型手機出貨量比2011年增加23%至2972萬支，智慧型手機佔手機總出貨量71.1%。若將手機類別限制在智慧型手機，仍是Apple排名第一，二、三名的富士通與Sony Mobile出貨量均有約16至19%的成長，但市佔率均下修至各約12%。相較之下，Apple的35.9%市佔率可說是大幅領先。不過，若以作業系統分類數據來看，Android以1899萬支出貨量領先iOS約800萬支，市佔率63.9%也約為iOS的兩倍。

MM總研認為Apple能有卓越的出貨成長數據，主要是由於2012年日本代理iPhone的通訊業者增加，由SoftBank Mobile與KDDI au共同販售，兩大業者同時以多種促銷策略宣傳iPhone活化了市場，並吸引許多消費者從沒有iPhone的通訊業者NTT docomo攜碼換機。

最後MM總研預估2013年日本手機總出貨量應可上看4220萬支，智慧型手機出貨量應可達到3240萬支，佔手機總出貨量76.8%。未來各手機製造商若想增加市佔率，應優先著重手機功能、電池續航力、使用便利性等要素設計新機，通訊商要吸引更多客戶，則需要思考提升網路速度、實惠的收費體制、優質的附加價值服務等。（編譯/張嵐霆）