iPad mini物料分析：利潤高於第三代iPad

市場研究機構IHS iSuppli拆解蘋果甫發表的7.9吋iPad mini指出，Wi-Fi版16GB的iPad min物料成本（bill of materials，BOM）為188美元，若再加上製造成本為198美元，其利潤高於蘋果今年3月發表的第三代iPad。

16GB的iPad mini售價為329美元，物料成本為188美元，其中要價最高的iPad mini元件為9.7吋的觸控螢幕，成本為80美元，記憶體成本為15.5美元，使用者介面/感應器/整合模組的成本亦為15美元，電池成本為13.5美元，A5處理器成本為13美元。其中，螢幕供應商包括韓國的LG及台灣的友達。

IHS拆解首席分析師Andrew Rassweiler表示，蘋果在iPad mini上仍遵循其平板電腦與智慧型手機的高檔品牌策略，比起其他類似的產品，蘋果以獨特的硬體來證明擁有更高的價值，此一策略不同於Amazon的7吋Kindle HD或Google的Nexus 7平板電腦，這兩家業者採用極低的利潤或是完全沒有利潤的策略以199美元銷售平板電腦。

IHS認為，Amazon與Google的價格策略讓消費者對7.x吋平板電腦的價格期待落在199美元，有機會挑戰蘋果在該市場的主導地位。Rassweiler觀察，Amazon與Google即使只得到很少的硬體利潤，也要把平板電腦送到消費者手中，並透過內容及廣告創造營收。

由於iPad並不支援外接式記憶卡，使得消費者只能購買更高記憶體容量的版本，也讓iPad mini的利潤隨著記憶體的擴充而增加。因為每16GB記憶體的成本價只要9.6美元，但32GB版本的iPad mini售價比16GB高了100美元，64GB版本的售價比16GB高了200美元，換句話說，消費者購買容量愈大的iPad mini，蘋果便賺得愈多。（編譯/陳曉莉）