吸引網友來訪，網路業者投入千萬元大做廣告

網站多如天上的繁星，要如何才能吸引網友來訪，強打廣告似乎是各家網站經營者的共識，今年台灣有許多業者動輒就砸下千萬元的預算，在各大媒體強力放送形象廣告。

網際網路發展最為成熟的美國，許多網路公司雖不賺錢，但投入傳統媒體的廣告預算可沒少過一毛，原本擔心網路興起，廣告大餅遭到侵蝕的報紙等舊媒體，反而還因眾多的網站形象廣告發了一筆意外之財。

在台灣，以往網路公司的經營可說是蓽路藍縷，能不能活下去都是問題，更別說砸錢打廣告了，不過這種情況將在今年改觀，隨著法人資金的湧入，網路公司也開始編列預算，準備在各媒體大做廣告，強打形象，以爭取網友的青睞。

其實在99年已有少數網站業者，開始在媒體上刊登廣告，像和信超媒體剛推出有線上網服務時，即斥資1000萬元在媒體打廣告，且對網路廣告市場也有不小的貢獻，頗有擠進前20大網路廣告主的希望；雖然和信不願透露今年的廣告預算，不過卻表示，金額一定是幾倍數的成長。

去年重新定位的Seednet，也砸下7000萬元頻做形象廣告，並推出成立以來首次的電視形象廣告，今年Seednet則預計再投入1億元的廣告預算，同時降低報紙廣告的金額，轉往日趨蓬勃的電子報廣告。

擁有線上遊戲、電子賀卡等網站的元碁資訊，今年的廣告預算也高達千萬元，在網路、平面媒體、電台和戶外看版等媒體曝光，由於旗下網站屬性不盡相同，所以今年的廣告將配合活動刊登。

而元碁今年經營主力為電子商務，因此在刊登的媒體選擇上，會偏重閱讀族群明顯的媒體，像天下雜誌、商業周刊等，以開發電子商務客層。

PC home Online網路家庭，則運用自有雜誌的優勢，刊登廣告，由於會閱讀這一類雜誌的族群，多半已經是網路使用者，為開發潛在網路族，今年在媒體的選擇上，也會擴大到非電腦類的雜誌。

同樣擁有多個網站的旭聯科技，今年預估投入5000萬的廣告預算，廣告內容仍以品牌形象為主，希望透過廣告訊息，能使網友將旭聯的網站群網址加入瀏覽器的「我的最愛」。