Yahoo!宣佈以57億美金股票市值的方式買下Broadcast.com，進軍多媒體內容領域

Yahoo!併購Broadcast.com的舉動，將讓Yahoo!藉由Broadcast.com的內容，朝寬頻網路發展。

第一大入口網站Yahoo!在四月一日上午宣佈將利用股票交換的方式，以57億美金的市價，買下broadcast.com，是Yahoo!今年開春以來金額第二大的併購行動。

根據合約內容，Yahoo!將會以0.7722股普通股的股票交換1股Broadcast.com的股票，整個交易將在1999年第三季完成。Broadcast.com成立於1995年，是目前在網路上重要的多媒體內容提供廠商，利用即時傳遞的方式，傳送各種聲音與影像檔案。合作對象涵蓋了BBC新聞網、CNN新聞網；也提供各類職業球賽的即時轉播服務。

此外，部分上市公司如：AT&T、DELL、Intel等也透過Broadcast來發表年度結算與新聞。根據Media Metrix在二月份的統計，Broadcast.com的網路流量排名第14，上網瀏覽人數超過900萬，是多媒體內容網站的翹楚。而Yahoo!則是網路流量排名第二大的公司，每個月上網瀏覽的人數超過5000萬。

這項交易，將會讓Yahoo!得以透過Broadcast進軍多媒體內容領域。直到目前為止，Yahoo!在多媒體網路內容的提供上，仍明顯落後其他的入口網站。

舉例來說，Excite因為被@Home併購，因此在寬頻網路內容上，會有@Home的支援；而另一個來勢洶洶的入口網站Go，背後則有Disney撐腰。MSN則因為有MNSBC以及其他多媒體網站的合作，因此也有相當的實力角逐。但是在Yahoo!併購Broadcast之後，很顯然地Yahoo!已經迎頭趕上，並且在網路上建立了一個新媒體世界，為以後的寬頻網路競爭奠定了一個很好的基礎。

在今年的二月，Yahoo!才以超過50億美金股票面值的方式，買下以提供個人網頁空間聞名的Geocities，不僅讓Yahoo!立即超越美國線上(AOL)，躍升網路流量最高的網站，而且也為Yahoo!既有的目錄服務提供更完整的內容。

不過，美國的產業分析師認為Yahoo!併購Geocities可以解釋為就現有的內容補強，在公司的策略運作上沒有太大的變化；但併購Broadcast的動作，卻可以被認為這是Yahoo!體認到寬頻網路的風潮即將到來，因此必須要有所因應。

Yahoo!在併購Broadcast之後，將會逐漸導入Broadcast的內容進入現有各個領域當中，而最先提供的內容將會是Yahoo!向來引領群雄的財經網(Yahoo! Finance)。至於Broadcast，將會更名為Yahoo braodcast services。除此之外，Yahoo!也將會利用Broadcast，針對其廣告客戶，提供多媒體的廣告服務。