隨著電子商務和網路廣告的成長，網路行銷將日趨重要

根據資策會市場情報中心（MIC）的估計，二千年台灣電子商務的產值將近二百億台幣，網路廣告也將呈現倍數成長，要如何在網路取得市場先機，網路廣告和行銷方式將是思考的重點。

網易總經理丁磊、新浪網總裁王志東，日前來台台演講時，都認為未來五年網路廣告市場成長率，將會超過上網人口的成長率，所以要如何做出成功的網路行銷去搶食這塊大餅，將是許多網站經營者積極努力的方向。

目前有不少調查報告是在針對網友的使用時數、習性等資料做分析，但是精實互動行銷總監黃謙宜表示，至於網民本身有何特性，以及他們對於虛擬社會的期望、想像，乃至對社會帶來的影響與改變，其實也都不容忽視。

所以掌握網路族的特性，將有助於網路行銷的推動，再談到要如何能深耕網路行銷，黃謙儀提出幾點建議，第一就是要思考你所要行銷的目的是什麼，一般來說就是建立知名度、收集名單、銷售產品、提供服務等等，一定確定後就可以開始企畫和擬定架構。

有了企畫的內容，第二步就是設定目標群，研究你所設定的對象，從他們有興趣的東西著手，再來就要選一個好記的網站名字，如此網友才可以快速點入，內容容易點選、有趣，也是吸引網友持續到訪的重要因素之一。

此外，還要有可以吸引網友的內容，網路的優勢在於可以與網友互動，網友也會比較有參與感，同時給網友一些專享的優惠，利用活動收集網友相關資訊，累積資料庫，也是從事網路行銷不可或缺的因素。

黃謙宜說一般人會害怕若在自己的網頁上，提供連接其他網頁的服務，網友就不會再回來了，針對這一點，她表示其實不用擔心，因為網友要如何找到自己想瀏覽的網站，一般會透過搜尋引擎、電子郵件、口碑、電視廣告、報章雜誌和網路鏈結。

一般網站都會統計到訪者、每頁閱讀數、感興趣的單元等等，要進行網路行銷，這些資源就要好好利用，隨時去做統計和分析，將可以幫助網站更清楚自己需要的行銷方式。

黃謙宜也建議，要有成功的行銷定位，就必須誠心和真實，與網友間的對話，及維繫互動的關係，將會是行銷的成功要素。