Google電視廣告測量將嵌入Tivo數據

數位影片錄影機供應商TiVo周二（11/24）宣布與Google簽署觀眾研究協議，允許Google把Tivo的觀賞數據嵌入Google的電視廣告測量報告中，以強化廣告測量的精確度。

Google將整合TiVo用戶的觀賞數據進行觀眾研究，但僅限於用來測量透過Google TV Ads電視廣告平台所銷售的廣告曝光效果。

TiVo表示，該項協議讓Google TV Ads得以汲取TiVo訂閱用戶持續的觀賞資料，因此可強化Google計算廣告曝光的準確度。

TiVo數位錄影機可接收數位、類比、衛星、電信，或網路電視，同時可以設定自動錄製並以數位格式播出，因而取得更為精確的廣告曝光數字。Tivo的業務也包括販售相關的觀眾研究報告，但並未透露與Google的交易細節。

Google新興平台總監Mike Steib表示，Google TV Ads著眼於讓廣告主更有效率的鎖定及測量電視廣告，此一交易將讓廣告主可觸及更多匿名的收視率資料，並藉以理解更具效益的觀眾群及廣告，以提供更具關聯性的廣告給觀眾。

自網路廣告竄起的Google，曾企圖將觸角延伸到各大傳統媒體，雖然今年2月Google終止平面報紙廣告銷售服務，但在2007年發表Google TV Ads系統則不受影響，廣告主除了可利用Google TV Ads購買傳統的電視廣告外，也可在YouTube影片中嵌入影音廣告。（編譯/陳曉莉）