IDC：全球2Q網路廣告支出下滑5%

市場研究機構IDC週三（8/5）發佈最新統計數據指出，第二季全球網路廣告支出為139億美元，較去年同期的147億美元衰減5%。

IDC表示，除亞太和日本有微幅成長之外，全球各地的廣告支出都呈衰退。其中，美國的YoY跌幅為7%，從66億美元降低為62億美元。

受不景氣衝擊，美國各類型的廣告營收都較去年減少，分類廣告下滑幅度最大為17%，其次是陳列式廣告（display ad）的12%，搜尋廣告則幾乎不受影響。主要出版業者的廣告銷售都下跌，甚至有些公司的跌幅達兩位數。只有Google例外，仍維持微幅成長。

IDC表示，對未來幾季的展望仍不樂觀，因為根據雅虎等主要公司提供的數據來看，第三季仍將維持與第二季相同的衰退幅度。不過，IDC認為，從好處看，這意味著網路廣告市場已經達到谷底，情況不可能再壞了。

IDC預估，第三、四季全球廣告支出仍將繼續下跌，但跌幅會逐漸減緩，到2010年中，才可能開始會有正成長。(編譯/范眠)