Gartner建議音樂產業：CD該讓位給線上發行了！

市場研究機構Gartner在周一（12/22）發表一份報告，建議音樂產業在明年聖誕節前改變以CD作為主要營收來源的作法，因為仰賴光碟的收入將會阻礙音樂產業全面擁抱線上銷售的機會。

Gartner研究副總裁Mike McGuire指出，唱片業者選擇依靠CD銷售音樂，而非全面投資在網路銷售模式，既無法杜絕盜版，也未能重建CD的新商業模式；音樂產業應該要數位優先，讓所有新唱片及商品透過數位服務發表，並將CD轉為隨選出版模式。

數據顯示，2007年線上音樂出版約佔美國市場的23%，並佔全球市場的15%，Gartner認為雖然音樂產業自1985年來就開始仰賴CD銷售，同時美國市場也在2000年達到高峰，但CD銷售在全球主要市場的銷售量仍直線下滑，而且看起來已無力再恢復先前的榮景。

此外，2005年美國市場涵蓋CD、LP及DVD等實體媒體仍佔91%，但至2007年便下滑到77%，並有證據顯示，實體零售商正開始減少銷售CD的賣場面積。

現在已可看出音樂CD的銷售逐漸轉向線上出版，估計到2012年美國將有77%的家庭擁有寬頻網路，此外，Wi-Fi筆電及多媒體手機也提供了其他的行銷及銷售管道。

Gartner分析，姑且不論隨選CD的燒錄成本，唱片業者可以減少預期CD銷售數量的燒錄支出及物流費用，所有的歌曲及專輯都先從網路上發售，透過社交網路作為行銷工具以及愈來愈多的行動音樂服務推動線上銷售。

McGuire說，唱片產業在CD發行的行銷及推廣模式已根深蒂固，很難放棄，不過實際上這些數位用戶對便利性及選擇性更有興趣，這並不是說實體CD會完全消失，只是會轉成促銷工具或是演唱會贈品等形式。（編譯/陳曉莉）