Google誓言要讓 AdSense 更在地化

Google宣示要在網路廣告上對本地有更多在地化策略投入，不過這次指的並不是廣佈人力資源、經銷商，而是要從研發開始進行更在地化的產品開發。

Google亞太區在線銷售及營運總監周文彪今天（9/30）分享對台灣市場營運策略表示，在地化絕對是經營網路廣告必然的做法，台灣的合作夥伴在這方面也相當積極投入。例如在本地和電信業者合作推手機搜尋廣告，就是讓廣告主有更多發展平台的做法。

至於未來，Google則會在產品研發部分致力本土化，AdSense大中華區經理王瑩進一步解釋，未來AdSense在台灣推出中文產品時，不會只有單純的語言轉換，會在廣告格式上針對繁體中文使用者的習慣做調整。

舉例來說，在版面、字體的變化上都要讓使用者感受到友善度。王瑩說：「即使只是字體上的小變化，相信對於廣告發佈商的收益也會有很大幫助。」周文彪補充，透過在地化的廣告格式，可讓聯播網合作夥伴帶進更高的收益；另外也推出廣告檢閱中心（ARC），可讓使用者隨時注意成效。

Google AdSense讓網站業者（包括部落客）都可自行加入，依點擊數量分潤。Yahoo!奇摩則是在今年推出站長工具時，才讓部落客加入聯播網行列。不過這和Google推的AdSense較不相同，AdSense是只要申請就可加入，Yahoo!奇摩站長工具中的廣告工具則要求部落格須有一定流量，通過審核才可加入。

王瑩認為，AdSense的廣告上線迅速，在技術層面，客戶反而可以得到更好的服務。例如透過內容比對技術，不只是光靠部落格中文章關鍵字來投放廣告，技術上會對文章內容進行分析，最終將廣告投放在最適合的地方。「在這部分的技術Google絕對領先。」他說。

AdSense進入台灣一年多，目前已有一萬多家聯播網。另外，Google也在嘗試新型態的廣告，例如以行為計費模式（CPA）、或是影音廣告，周文彪說，目前測試的成效都相當良好，尤其是透過YouTube在影音廣告打下良好基礎。

事實上競爭對手如Yahoo!、微軟近日在網路廣告上也都有積極作為，例如微軟近日在大中華區新成立消費者線上事業群微軟數位廣告解決方案（Advertiser Publishing Solution, APS）部門，打算開始在中國大陸、台灣、香港等地推廣併購aQuantive後取得的數位廣告解決方案。Yahoo! 也在2007年收購廣告媒合公司RightMedia，並已經開始在本地使用新的廣告系統。