Google開放合作廠商追蹤網路廣告內容

Google週一（5/19）宣佈接受合作廠商的廣告標籤，用以追蹤網路廣告成效。該功能現階段僅在北美地區推出，經過Google認證的廣告合作商可自行追蹤AdWords網絡內的廣告效果，以加強廣告客戶的投資報酬率。

尚未推出此功能之前，Google廣告客戶想要得知廣告成效，僅能透過Google提供的AdWords關鍵字廣告報告。Google資深產品經理Rajas Moonka表示，Google已經提出完整的認證程流和標準格式，通過認證的合作廠商只要遵守格式規定，即可自行追蹤廣告成效。

目前可供追蹤的廣告類型包括展示型廣告（Display Ads）和豐富媒體廣告（Rich Media Ads），廣告主可以透過認證代理商追蹤廣告成效、提供具彈性的廣告方式，並且有效掌握廣告案件的進度和方向，進而增加廣告的投資報酬率。

Google指出，現階段已經通過認證的合作廠商共有12家，其中包括廣告主服務商DoubleClick（DFA）及Mediaplex；豐富多媒體廣告代理商DoubleClick Rich Media、Eyeblaster、EyeWonder、Interpolls、PointRoll和Unicast；廣告研究公司Dynamic Logic、IAG Research、InsightExpress與Factor TG等，未來還將陸續增加合作廠商數量。

此外，Google也強調，網站出版商經由全新機制，能夠讓廣告客戶了解其網站價值，同時擴大廣告規模、增加廣告營收，最後達成多贏的結果。（編譯/黃品如）