網路廣告一枝獨秀　今年大幅成長到50億台幣

台北市網際網路廣告協會（IAMA）今天（12/7）公佈台灣網路廣告市場調查，在整體廣告市場下滑的情形下，網路廣告依舊表現亮眼，較去年同期成長33.87%。

IAMA將調查分為網站廣告和關鍵字廣告兩部分，其中網站廣告仍為較大宗，整體佔比67.8%，年成長24.41%。關鍵字廣告雖然市場規模仍較小，而且沒有達到去年預估的75%成長目標，但仍有59.4%的高成長率。

IAMA理事長張志弘分析，關鍵字廣告表現不如預期，主要是由於台灣今年景氣不佳，連帶影響企業投入關鍵字廣告的預算。

不過國內關鍵字廣告龍頭Yahoo!奇摩媒體業務部副總經理陳建銘則表示，Yahoo!奇摩關鍵字廣告已達到預期的目標，對今年的成長結果也非常滿意。

整體來看，今年網路廣告市場統計結果大致和去年的預估數字相同。在整體的網路廣告市場都下滑的情況下，網路廣告可說是異軍突起。根據台灣尼爾森公司在今年8月發布的媒體廣告量監播調查，今年上半年五大媒體（有線電視、無線電視、報紙、雜誌、廣播）廣告量為221.77億元，較去年上半年227.59億元減少了2.6％，尤其無線電視就下滑了19.5%。

IAMA將網站廣告分為入口網站及垂直網站並做進一步分析，大部分的營收仍來自入口網站，佔77.28%。而關鍵字廣告的成長則開始趨緩，去年是以100%的比例成長，今年為59.4%，IAMA對明年的成長預估則下修為30.87%。

低估市場規模
IAMA成立一年多，今年是第二度發布台灣地區的網路廣告報告。不過有別於美國互動廣告局（IAB）所制定的網路廣告分類標準，IAMA只將網路廣告分為網站廣告和關鍵字廣告兩大類分開調查，其結果可能低估了台灣網路廣告的市場規模。

目前IAB將網路廣告分為展示型（Display）、搜尋、分類（classifieds）、客戶產生（lead generation）、豐富媒體（rich media）、電子郵件，及贊助式等廣告類型。而IAMA定義的網站廣告包含文字廣告、圖像式廣告（包含動畫、互動、影音等形式）、電子郵件、即時通訊、Push mail等等，因此相當於IAB的展示型、豐富媒體，及電子郵件的總合。

也因此，分類廣告（Classified AD）並不在調查範圍內。分類廣告包含了房屋、人事，最重要的是拍賣廣告。根據IAB的2006全美研究調查，分類廣告佔去了整體網路廣告的16%。

對此張志弘表示，IAB的分類方法太細，目前還無法做到這樣細微的分析。他也認為，若將拍賣加入調查範圍，或許整體市場規模會更大，明年會持續努力，嘗試將拍賣廣告加入調查範圍。

而這份調查目前也並無針對圖像式、影音、文字連結等各種形式廣告做進一步做個別的分析。不過台灣微軟MSN事業群副總經理林燕相當看好影音廣告市場，他認為當台灣的頻寬環境越來越好，影音廣告也會相對成長。目前MSN只有在網頁上有影音廣告，但還未發展在影音頻道中插播的影音廣告。

其實網站大廠都看中影音廣告的優勢，動作頻頻。Google今年10月推出AdSense中的影音廣告服務，Yam天空也在今年8月推出類似Google AdSense的影音廣告利潤分享機制。