美國報業平面廣告下滑　網路廣告大幅上揚

美國報業公會（Newspaper Association of America，NAA）公布今年第三季廣告市場規模發現，報紙網站的廣告規模成長21.1%，達到7.73億美元，另一方面，平面報紙則受到整體景氣的影響，廣告規模下滑9%，為101億美元。

雖然報業網站的廣告規模已連續14季有超過兩位數的成長，但迄今網站廣告仍僅佔整體報業廣告規模的7.1%。因此，即使在報紙網站廣告規模的逆勢成長下，美國報業在今年第三季的整體廣告營收為109億美元，比去年同期下滑7.4%。

平面報紙的三大廣告服務在今年第三季都呈現下滑趨勢，而以分類廣告下滑幅度最大，該廣告類別比去年同期下滑17%，規模為34億美元；零售廣告下滑4.9%，為51億美元；全國性廣告則下滑2.5%，為17億美元。

從不同分類廣告的下滑幅度也可略窺產業景氣，例如房地產廣告金額下滑了24.4%，達到10億美元，人力招募廣告金額下滑了19.7%，達到8.82億美元，汽車廣告營收金額下滑17.7%，達到7.96億美元，其他分類廣告營收則成長2.7%，佔7.13億美元。（編譯/陳曉莉）