EA與微軟合作遊戲內廣告

微軟旗下專門提供遊戲廣告平台的子公司Massive在周三（7/25）宣布將與美商藝電（Electronic Arts，EA）合作，在EA的五款遊戲中嵌入廣告。

這五款遊戲為Madden NFL 08、NASCAR 08、NHL 08、Tiger Woods PGA TOUR 08及SKATE，其中有些是EA的熱門遊戲，有些是即將推出的新遊戲，全部皆有Xbox 360版本，部份也有PC版。

Massive為一專門提供動態影音遊戲廣告平台的公司，目前有40家合作的遊戲業者，EA是第41家，總計提供上百款遊戲的廣告服務，主要服務範圍在北美及亞洲，廣告主可以透過該平台在不同的遊戲中下廣告，這些廣告可能是靜態地嵌在遊戲中的某一部份，若是線上互動遊戲，則可跟著不同的遊戲場景而即時切換廣告位置及廣告內容。

遊戲廣告愈來愈受重視，對遊戲開發商而言，可創造除了使用者玩遊戲以外的營收，對廣告主而言則可觸及一個特定的消費族群。根據市場研究機構Yankee的預測，遊戲廣告在未來幾年內將有爆炸性的成長，預計到2010年其市場規模可成長5倍，達到7.32億美元。

Massive是微軟百分之百擁有的子公司，專門提供遊戲廣告平台，而Google今年3月買下同性質的遊戲廣告業者Adscape。美國新力電腦娛樂（Sony Computer Entertainment America，SECA）則是在今年7月與Nielsen共同宣布將開發針對網路遊戲的廣告測量系統，並分享PS3遊戲機系統及網路流量供Nielsen分析，打算讓遊戲也成為具競爭力的廣告平台。（編譯/陳曉莉）