日本手機購物大幅成長

日本總務省與Mobile Contents Forum（MCF）所作的2006年（1～12月）日本手機相關市場規模調查週二（7/24）出爐，手機內容市場規模約3661億日圓，手機交易市場規模成長38%，達5624億日圓，合計相關市場規模約9285億日圓。

手機內容市場規模比05年成長16﹪，其中來電鈴聲、來電答鈴這兩項音樂市場比05年成長35﹪達到759億日圓；手機遊戲市場由於免費下載服務與自製遊戲不斷增加，目前成長有停滯不前的現象，而近年逐漸成長的簡訊電子郵件裝飾圖案市場與電子書籍市場分別為55億日圓、69億日圓，雖然市場規模仍然不大，但與05年各自的14億日圓、16億日圓相較之下成長率極高，MCF表示今後內容市場能否持續成長端看這兩種領域與其衍伸出的各式服務。

手機交易市場規模比05年成長38﹪，概分為一般購物、訂購交通票券、交易手續費等3大領域穩定成長，其中一般購物比05年成長68﹪達到2583億日圓，MCF分析大幅成長的原因除了手機專業通販網站之外，型錄販售、一般企業等積極投入手機購物服務平台也有極大的關聯。

MCF認為日本3G手機與封包傳輸固定費率的普及是促使民眾使用手機內容服務的重要因素，而總務省預估2008年中旬3G手機與對應行動上網的手機將佔市場90﹪，封包傳輸固定費率使用者契約數也將成長至整體的40﹪以上，因此可預期手機內容市場規模還會以相同的趨勢持續成長，且手機小說所產生的SNS等消費者自組媒體（Consumer Generated Media，CGM）型內容將有可能擴大新的廣告市場。

而關於手機交易市場的趨勢，MCF則建議日本企業可多利用與PC網路行銷相同的推播（Push）行銷手法，從客戶關係、網站引導、網頁內容最佳化等方向去發展，未來手機網路交易的優勢並不遜於PC網路交易。（編譯/張志裕）