HP推出印表機耗材包裝新策略　最多省40%

惠普（HP）今日（5/17）發佈一項全球性的耗材包裝新策略，讓噴墨印表機使用者可依自己的需求選購不同款式的耗材，其中以高印量為訴求的綠色墨水匣最多可省下40%的成本。

新耗材策略將會提供藍、綠、紅三種不同顏色的包裝，要讓使用者依自身的列印需求選購，例如標準的使用者選購藍色，講求品質與效能者選購有新墨水配方的紅色，而高印量使用者則可選購高容量的綠色墨水匣，並可降低購買的平均成本。惠普預計今年5至7月間就會在台灣市場實施。

配合綠色墨水匣，惠普新推出XL高容量系列，例如新款HP 74XL的容量就是標準HP 74墨水匣的三倍，大約可省40%成本。

而對於只能使用標準墨水容量的舊機種，綠色包裝也將提供雙包裝版本，即消費者只要以原來價格的85折就能一次購買內含兩個標準型墨水匣的耗材。相同的雙包裝策略也在雷射印表機碳粉匣上推動，可節省消費者約32%的成本。

至於紅色包裝，則是採用Vivera新墨水配方提供較原有墨水更豐富的逼真色彩列印品質，定位於專業的相片列印市場；紅色包裝墨水也依不同機種提供不同的版本，除原有的Vivera墨水匣外，今年9月還會推出用於舊機種的改良墨水Vivera ﹢57與78，售價為39.99美元。

HP極積打擊仿冒

惠普制定墨水匣新包裝的策略背後，也代表著HP積極打擊仿冒耗材與填充墨水，擴大自己在耗材市場佔有率的決心。

除了在全球市場推出3色新包裝外，惠普也特別在仿冒風氣盛行的大陸等新興亞太地區市場推出黑色包裝的黑色墨水包裝，標榜更低的價格提供草稿與文件等黑白列印品質需求，以求拉低與大陸仿冒耗材或填充墨水產品間的價差，拉回一部份原廠墨水市場。

HP亞太區暨日本耗材事業部副總裁John Solomon表示，惠普要打擊仿冒耗材，除在各市場與當地警方合作外，還有兩種方法，一種是強化耗材的安全辨識機制，例如HP在外包裝上提供的原廠雷射標籤；另一個則是透過提供消費者更多具價值性的耗材選擇以吸引這些可能使用仿冒或填充耗材的市場。

另外，惠普也在全球推動耗材回收計劃，於地球環保之餘，對打擊仿冒或填充墨水市場也均有一定的幫助，原因在於不肖業者會利用回收後的空匣重新填充墨水包裝後再以原廠或副廠銷售，危害到原廠墨水的市場空間。

台灣惠普影像科技暨消費通路事業群品牌暨產品行銷事業處行銷專案經理唐珮陵表示，預定5月推出的雙包裝策略與7月推出的3色包裝將可望拉近原本與填充墨水間的3成價差至15%左右，打擊一部份仿冒與填充耗材市場。