Cingular更名為AT&T

美國AT&T在上周五（1/12）宣布，自本周起將進行一連串的品牌更新活動，以AT&T取代旗下的行動電話品牌Cingular。

美國聯邦通訊委員會（FCC）在去年底通過AT&T以860億美元買下同業南方貝爾（BellSouth），這讓AT&T同時取得最大行動電話業者Cingular的所有股權。因此，自今日起，AT&T將發動一波新的媒體活動。

「Cingular is now the new AT&T」的廣告標語透過網站、全美零售商店、企業建築物及車輛上的廣告傳遞Cingular品牌將轉為AT&T的廣告訊息。只是，初期的品牌識別將同時涵蓋AT&T及Cingular的圖形商標，例如新品牌將同時呈現AT&T的藍色地球圖形及Cingular原本的橘色商標。

此外，AT&T在全美所擁有的約2000家無線零售據點及商店內的kiosk機器也會在未來一年內轉為AT&T的商標，這些店內的職員也將穿著印有AT&T商標的衣服，未來一個月該公司客戶的帳單上出現的將是AT&T而非Cingular。

AT&T表示，此一結合AT&T及Cingular的共同品牌將會一直延用到大多數的使用者都認知到Cingular已加入AT&T為止。

AT&T曾經預估，併購南方貝爾後將能節省20%的營運費用，這些節省的費用來自於統一的廣告及營運。

AT&T與Cingular之間的淵源頗深。AT&T Wireless原本是自AT&T Corp獨立的行動電話服務部門，Cingular是在2004年買下AT&T Wireless，合併後使用的是Cingular品牌。之後Cingular的兩大股東之一─西南貝爾（SBC）在2005年買下經營固網業務的AT&T Corp，並沿用AT&T品牌，現在AT&T再買下Cingular另一股東─南方貝爾，使得AT&T再度整合為一，也開始大張旗鼓重新打造AT&T品牌。

AT&T此舉是為了要整合有線及行動的電話服務。Yankee Group分析師Boyd Peterson在AT&T的新聞稿中表示，服務正在整合，而固網和無線服務的界限也越來越模糊。「客戶希望簡單，將三家公司的名字整合為一之後，AT&T可簡化公司所傳達的市場訊息。」

AT&T也新聘約400名業務代表，以「家庭解決方案顧問」的身份在各個店面協助客戶了解AT&T的服務範圍，以及如何把固網及行動服務整合在一起。AT&T在新聞稿中表示，客戶即日起可以將固網及行動服務的帳單整合，也可訂購AT&T Yahoo!寬頻上網等其他服務。（編譯/陳曉莉）