Yahoo提供跨媒體廣告效益分析工具

入口網站Yahoo在上周五（12/16）與 Marketing Management Analytics（MMA）共同推出一項新的廣告分析服務，能夠分析各式媒體的廣告效益，包括網路、電視、廣播及平面報紙或雜誌等。

MMA客戶長John Nardone表示，這項廣告分析服務能夠讓客戶把網路廣告及其他媒體廣告的效益進行比對，而其他諸如微軟或Google的廣告分析工具則僅能分析正在進行中的網路廣告活動。

透過此項分析工具，可讓市場行銷人員計算在不同媒體上廣告預算的投資報酬率，也可作為市場行銷人員編列廣告預算的參考。

美國互動廣告局（Interactive Advertising Bureau；IAB）執行長Greg Stuart指出，擁有這項工具之後，市場行銷人員將會承受更大的壓力，因為他們得面臨向執行長或財務長報告廣告支出所帶來的實質銷售利益。

IAB在上個月預估今年的網路廣告市場規模可達120億美元，相較於去年的96億美元成長許多。

JupiterResearch也在上周發布網路廣告調查報告，預測今年的網路廣告營收規模可達119億美元，明年可達136億美元，後年則有151億美元。此外，JupiterResearch也指出搜尋廣告營收在未來五年將以以每年10%的比例成長。（編譯／陳曉莉）